# TCPF: cómo evitar el cataclismo para el mercado publicitario digital del fin de las cookies, con Mikel Lekaroz (IAB Spain) \[121\]

Episodio de [Marketing4eCommerce Podcast](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/marketing4ecommerce-podcast), de Rubén Bastón y Yara Quevedo.

- Publicado: 12 de julio de 2021
- Duración: 59 min
- Temporada 2, episodio 121
- Audio: https://anchor.fm/s/996e200/podcast/play/36956089/https%3A%2F%2Fd3ctxlq1ktw2nl.cloudfront.net%2Fstaging%2F2021-6-9%2Fd28fdbe8-4954-2454-cd5b-32881b56f66a.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/marketing4ecommerce-podcast/episodio/7598614-tcpf-como-evitar-el-cataclismo-para-el-mercado-publicitario-digital-del-fin-de

## Sobre este episodio

Te traemos una entrevista con el mismisimo presidente de IAB Spain, Mikel Lekaroz, CEO de Adbibo . Fue nombrado el pasado jueves, aunque confesamos que esta grabación es de unos días antes, así que no esperes menciones a sus planes presidenciales. El programa se centra en el proyecto que Míkel Lekároz ya lideraba en IAB Spain sobre el mundo post cookies. Es el TCPF : Transparency consent privacy framework o Marco de transparencia consentimiento y privacidad. Una solución técnica para poder seguir haciendo segmentaciones de marketing digital mejores que en offline sin caer en el apagón a las cookies de terceros ya existente en algunos navegadores y previsto por Google para 2023. Hablamos del proyecto en un artículo hace unas semanas pero era lo suficientemente complejo como para que prefiriésemos pillarlo y que nos lo masticase un poco. Y de paso así lo liamos para que nos explique mejor todo lo que se está moviendo con FLoC de Google, etc. Ojo, a día de hoy el CPM (coste por mil impresiones) cuando no se puede segmentar por cookies es tres veces menor. esto es, que afectaría muy directamente a la monetización de las webs. Enlaces de interés: Nuestro libro de Ecommerce: https://amzn.to/3gOyAuj Entrevista a Manuel Cantero (ESIC): https://marketing4ecommerce.net/manuel-cantero-esic-marketing-y-ventas-son-un-unico-equipo-con-un-objetivo-comun/ Artículo sobre TCPF: https://marketing4ecommerce.net/tcpf-la-propuesta-con-la-que-iab-spain-para-la-nueva-era-post-cookies/ Web de TCPF: https://tcpf.io/es/ \[Beloved Sponsor\] Instant Credit: https://bit.ly/instant-credit

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