# Retos de escalar un eCommerce: cómo ordenar la casa tras varias adquisiciones, con Tony Batlló (Miscota) \[285\]

Episodio de [Marketing4eCommerce Podcast](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/marketing4ecommerce-podcast), de Rubén Bastón y Yara Quevedo.

- Publicado: 25 de diciembre de 2023
- Duración: 1 h 05 min
- Temporada 4, episodio 285
- Audio: https://anchor.fm/s/996e200/podcast/play/80347575/https%3A%2F%2Fd3ctxlq1ktw2nl.cloudfront.net%2Fstaging%2F2023-11-22%2F360916874-44100-2-65f697d6ca854.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/marketing4ecommerce-podcast/episodio/7598451-retos-de-escalar-un-ecommerce-como-ordenar-la-casa-tras-varias-adquisiciones-con

## Sobre este episodio

Uno de los grandes retos de un ecommerce está en escalar el negocio. Para crecer hay esencialmente dos vías: la orgánica y la inorgánica. La primera es la que todos tenemos en la cabeza: inversión en marketing, financiar crecimiento y alcanzar “solo” la senda del éxito. La segunda, la inorgánica, supone operaciones de compra de otros proyectos. Competidores en un mismo mercado o proyectos similares en mercados nuevos. Se gana cuota de mercado pero supone toda una serie de retos distintos: encaje de culturas de los equipos, fidelización del talento, gestión de duplicidades. Y en lo más marketero del asunto… ¿qué haces con las marcas que has comprado? Vamos a charlar con Tony Batlló, Managing Director desde hace menos de dos años de la tienda de mascotas y animales Miscota. Ellos, grosso modo, compraron Animalear, que era un proyecto parecido en España. Después Petness en Portugal y Vitality en Francia. Tras eso, se hicieron con las tiendas físicas de Maskokotas. Montaron el grupo Buddy y ahora se han integrado con un grupo en el que está la marca Crazy Pet, de modo que tras una reordenación de marcas, se están quedando esencialmente con Miscota y Crazy Pet. Por el camino, mucho tiempo invertido en “reubicaciones”. Un proyecto con mucho potencial, pero descentrado. Patrocinador del programa: https://careers.wearecandee.net/ Web de Miscota: https://www.miscota.es/

Anterior: [Ecommerce B2B: Cómo Emuca movió el 70% de su negocio a canales digitales, con Domingo Gutiérrez \[284\]](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/marketing4ecommerce-podcast/episodio/7598452-ecommerce-b2b-como-emuca-movio-el-70-de-su-negocio-a-canales-digitales-con-284)
Siguiente: [Tendencias de Marketing y eCommerce 2024, con Worldline, Kraz y La casa de las carcasas \[286\]](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/marketing4ecommerce-podcast/episodio/7598450-tendencias-de-marketing-y-ecommerce-2024-con-worldline-kraz-y-la-casa-de-las-286)

## Últimos episodios de Marketing4eCommerce Podcast

- [Cómo Habitium facturó 18 millones vendiendo reformas y hogar online, con Miquel Joan Vidal \[433\]](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/marketing4ecommerce-podcast/episodio/146968232-como-habitium-facturo-18-millones-vendiendo-reformas-y-hogar-online-con-miquel) · 26 de octubre de 2026 · 53 min
- [Cómo aprovechan Bisiesto y Secture la IA en la creación de webs y productos digitales, con Miguel Sanz y Toño Huerta \[432\]](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/marketing4ecommerce-podcast/episodio/26469258-como-aprovechan-bisiesto-y-secture-la-ia-en-la-creacion-de-webs-y-productos-con) · 19 de octubre de 2026 · 1 h 10 min
- [Gladiatrix: convertir una necesidad olvidada en el mejor eCommerce Seed de 2026, con Bárbara Quecedo \[431\]](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/marketing4ecommerce-podcast/episodio/7598306-gladiatrix-convertir-una-necesidad-olvidada-en-el-mejor-ecommerce-seed-de-2026) · 12 de octubre de 2026 · 32 min
- [Noemí Mira (Bookaris): “En turismo, cuando llaman es grave, no lo puede resolver una IA” \[430\]](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/marketing4ecommerce-podcast/episodio/7598307-noemi-mira-bookaris-en-turismo-cuando-llaman-es-grave-no-lo-puede-resolver-una) · 5 de octubre de 2026 · 1 h 05 min
- [¿Cuántas ventas se pierden al pagar? Bimani y Craftgate hablan de la «penúltima milla» \[429\]](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/marketing4ecommerce-podcast/episodio/7598308-cuantas-ventas-se-pierden-al-pagar-bimani-y-craftgate-hablan-de-la-penultima-429) · 28 de septiembre de 2026 · 1 h 00 min