Episodios de ¿Marketing o Mercadotecnia?
106 episodios · del más reciente al más antiguo · página 2
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Contenido generado por los consumidores
Conversación sobre la tendencia en la que las personas se convierten en productoras de contenido y publicaciones sobre las marcas. ¿Es bueno para las empresas?
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Marketing político
¿Año de elecciones? Muy buena temporada para la mercadotecnia. En este episodio conversamos sobre el marketing político.
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¿Cuál es la esencia del marketing?
Betty y José Luis discuten sobre la naturaleza de la mercadotecnia. Si te obligaran a decir cuál es la esencia del marketing, ¿qué dirías?
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Branding de universidad
Las universidades también tienen estrategias de construcción de marca. ¿Qué vende una universidad?
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Customer journey
Betty y José Luis conversan sobre la relevancia diseñar una ruta que favorezca la interacción positiva con el consumidor y que conduzca a un intercambio positivo para todas las…
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Marketing del lujo
El marketing del lujo tiene su propia lógica y por lo tanto requiere de un enfoque muy particular y especializado.
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Marketing: ¿Manipulación o persuasión?
Betty y José Luis conversan para decidir si la mercadotecnia manipula a los consumidores o si solo los persuade.
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La satisfacción del cliente en el B2B
¿Hay una manera sencilla de medir la satisfacción de los clientes en el marketing del negocio a negocio?
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Marketing de las mascotas
Betty y José Luis conversan sobre la industria de las mascotas y sobre el pet marketing, que no son la misma cosa.
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Dicen que los hombres y las mujeres compramos diferente
¿Será cierto que las mujeres y los hombres compran de forma diferente? ¿Es algo aprendido socialmente o está en nuestra naturaleza?
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Marketing Business to Business
¿Cuáles son los mejores medios para los negocios que venden a otros negocios?
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Marketing del acceso
Betty y José Luis conversan en este episodio sobre la economía del acceso y su contraposición, el deseo humano por poseer objetos.
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¿Qué dice el nombre de la marca?
Ponerle el nombre a la marca es una técnica sofisticada y a la vez un arte, en donde la cultura juega el papel más importante.
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El por qué de la swiftonomía
En este episodio Betty y José Luis conversan sobre el fenómeno económico y social de las giras mundiales de artistas como Taylor Swift.
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El marketing debe ser verde
Betty y José Luis conversan en este episodio sobre el imperativo de que la mercadotecnia debe ser verde, o no será.
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Cuando heredas una marca, entre otras cosas
Existen marcas que pasan de una generación a otra. Así como ocurre con el conocimiento y la cultura en general, los padres suelen heredar a sus hijos, a veces inadvertidamente, el…
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Marketing y cambio climático
Más allá de los cambios estacionales, los estrategas de mercadotecnia deben empezar a incorporar las variables del cambio climático en sus estrategias de mediano y largo plazo. El…
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¿Existe la lealtad de marca?
Escucha este episodio en el que se discute sobre la lealtad entre los consumidores y la marcas. ¿Es real? ¿Es sostenible?
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Barbie y el marketing
Betty y José Luis conversan sobre la película Barbie y su sofisticada estrategia de mercadotecnia
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¿Es ética la mercadotecnia?
El tema de este episodio se centra en la discusión ética de la práctica del marketing. ¿Es persuasión o manipulación?
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El precio es el mensaje
Betty y José Luis discuten en esta ocasión el uso del precio del producto para comunicar e influir en los consumidores.
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El consumidor como héroe
Las marcas comienzan a migrar de una narrativa centrada en el producto como solucionador de todos los problemas, a una historia que se centra en las personas que consumen.
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Snackable Content
En un mundo con prisas y muy baja capacidad de atención, las marcar recurren a contenido digital muy breve y directo. Betty y José Luis discuten sobre las ventajas y desventajas…
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Event marketing
Bien planificada, la mercadotecnia de eventos es una herramienta muy útil para generar buenas experiencias de marca en nuestros consumidores, además de disparar el word of mouth y…
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Crisis de reputación de marca
¿Cómo sabemos que nos encontramos ante una crisis de reputación de nuestra marca? ¿Qué hacer si tengo tal crisis?
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Persuasión en el punto de venta
El supermercado es todavía el mejor escenario para presenciar el marketing en su esplendor. Betty y José Luis conversan sobre los factores que contribuyen a que la experiencia de…
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Las mamás y la mercadotecnia
La celebración del Día de las Madres es una práctica en muchos países. ¿Es un evento creado por el marketing o es algo que la mercadotecnia solo ha sabido capitalizar?
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Marketing de experiencias
Betty y José Luis conversan sobre las estrategias para diseñar y ejecutar vivencias de marca para los consumidores.
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Product placement: ¿Bueno o malo?
Hay quienes opinan que la estrategia del emplazamiento del producto corrompe la narrativa de una película o serie de televisión, mientras que hay otras personas que consideran que…
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Marketing deportivo
El marketing en el deporte se hace cada vez más complejo, pero siempre enfocado en las emociones y en las experiencias de los seguidores.
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Cambio de logo, ¿cambio de fondo?
Modificar un logotipo va más allá de hacer un cambio en la identidad visual y no es decisión menor. ¿Qué queremos decirle al público cuando modificamos este aspecto de nuestra…
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Cuando la marca es amor
Si tu producto es igual que el de los competidores, ¿qué se puede hacer para diferenciarlo? Betty y José Luis discuten sobre la estrategia de posicionar una marca en el lado…
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¿Adiós a los medios tradicionales?
Aunque el consumo de medios de comunicación tradicionales continúa con una clara tendencia a la baja, todavía son un vehículo mercadológico importante. Betty y José Luis discuten…
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Etnomarketing
Las técnicas de investigación de la antropología son aplicadas en la mercadotecnia para conocer cómo las personas se relacionan con las marcas en su entorno natural, en el lugar…
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El envase: Mírame por favor
Betty y José Luis conversan sobre las diversas experiencias que tenemos los consumidores con los envases y empaques de los productos, desde el punto de venta hasta su uso en el…
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La mujer en el mercado laboral
¿Cuál es el panorama general de la mujer en el mercado laboral? ¿Qué factores obstaculizan o favorecen la progresión de las mujeres en las organizaciones? Betty y José conversan…
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Inteligencia Artificial en el marketing
Betty y José Luis conversan sobre algunas de las aplicaciones más recientes de la inteligencia artificial en la mercadotecnia. También exploran sobre los temores comunes hacia…
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La Ola Plateada
Nos estamos haciendo mayores. La edad promedio de la población en muchas regiones del mundo está aumentando a un ritmo acelerado. Los mayores de 60 años comenzarán a ser mayoría…
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La mujer en los anuncios publicitarios
En este episodio discutimos acerca de los roles que ocupan las mujeres en las narrativas de las marcas, específicamente en sus anuncios publicitarios.
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Las otras P del marketing mix
Betty y José Luis discuten sobre la mezcla de mercadotecnia y si realmente tiene sentido referirse a otras variables para adicionarlas a las tradicionales P de Producto, Precio…
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Tropiezos del marketing
Una conversación sobre algunos de los errores de la mercadotecnia que con el tiempo se han convertido en verdaderos casos de estudio.
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Cuando te patrocinan tu "break up"
Betty y José Luis tienen una conversación sobre las reacciones de las marcas cuando son mencionadas en canciones populares. ¿Es correcto reaccionar? ¿Es para todas las marcas?
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Tu experiencia de marca más feliz
Todos tenemos algún recuerdo muy feliz asociado a alguna marca, y que debido a esa experiencia, la marca ha pasado a ocupar un lugar importante en nuestro corazón. ¿Fue producto…
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Santa Mercadotecnia
¿Cuál es el origen de Santa Claus? ¿Lo inventó una marca de refrescos carbonatados? En este episodio conversamos sobre el impacto de las fiestas decembrinas en la economía, así…
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Publicidad subliminal
¿Existe la publicidad subliminal? ¿Acaso las marcas intentan manipularnos con mensajes encubiertos en sus anuncios? ¿Tenemos control sobre nuestras decisiones de compra, o es…
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El cliente ¿siempre tiene la razón?
Conversamos sobre la importancia de la estrategia centrada en el cliente e intentan averiguar si esto significa que el cliente es el rey absoluto que nunca se equivoca.
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Persuasión a través de los sentidos
Hay espacios comerciales que nos repelen y de los que queremos escapar, mientras en otros lugares nos interesa ver todo, nos sentimos cómodos y no nos queremos ir. Escucha las…
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Marketing social
En este episodio Betty y José Luis abordan las estrategias de mercadotecnia con causa, también conocidas como marketing social. ¿Por qué existe? ¿Por qué es necesaria? ¿Son…
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Los niños en las decisiones de compra
Betty y José Luis discuten en este episodio el papel que tienen los niños hoy en día en las decisiones de compra de sus familias, la influencia que ejercen en la adquisición no…
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Por un marketing inclusivo
En este episodio Betty y José Luis conversan sobre el marketing inclusivo, una perspectiva que busca poner en práctica una mercadotecnia que represente a toda la diversidad de la…