T4 C15 Me dijeron "no se puede" (caso Benedictino)

¿Sabías que ninguna empresa ha logrado ganarle a Coca-Cola? Bueno, sí. Hay muchos casos en donde se han visto competencias fuertes y en más de alguna ocasión alguna gran corporación ha logrado ganar una que otra batalla. Pero que una pequeña empresa de un pequeño país del último lugar del mundo pueda ganarle a Coca-Cola, parece más que improbable. ¡Pero sí! Una PYME le ganó a un producto de Coca-Cola dentro de las reglas de un mercado en expansión… y esa PYME, era de un chileno. Bienvenidos a este nuevo capítulo de Marketing Coffee.