# El principal ERROR en Paid Media que cometen las marcas online.

Episodio de [Marcando Diferencias](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/marcando-diferencias), de Powered by 21Nova • Dirigido por Álvaro Ruvira.

- Publicado: 12 de abril de 2026
- Duración: 12 min
- Audio: https://anchor.fm/s/7f69d1b8/podcast/play/118340362/https%3A%2F%2Fd3ctxlq1ktw2nl.cloudfront.net%2Fstaging%2F2026-3-12%2F421915492-44100-2-9c916e2cd8bac.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/marcando-diferencias/episodio/8273224-el-principal-error-en-paid-media-que-cometen-las-marcas-online

## Sobre este episodio

Bienvenidos a un nuevo (mini) episodio, diferente. Quédate si te interesa conocer el principal error que cometen las marcas online y los e-commerce a la hora de plantear su paid media. Hoy vamos a hablar de algo que muchos pasan por alto: la obsesión con las métricas de plataforma. Sí, hablamos del famoso ROAS de Meta, Google, TikTok etc… esa métrica que solo mide lo que pasa dentro de la plataforma y no refleja el impacto real en tu negocio. Es hora de mirar más allá: entra en juego el MER, Marketing Efficiency Ratio, que compara facturación vs inversión en performance. Esto te da una visión real de rentabilidad y evolución del negocio, más allá de un clic o una conversión puntual. Es por ello que en este vídeo te explicamos: Por qué centrarse sólo en el ROAS de plataforma es un error Cómo mirar las métricas desde la rentabilidad real del negocio Ejemplos prácticos por producto, ticket medio y mercado Qué mirar antes de decidir escalar campañas

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