# Kraft Heinz: el Excel ganó. La marca y el negocio perdieron

Episodio de [Marca la Diferencia](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/marca-la-diferencia-7349569), de Raúl del Río y Alex Agut.

- Publicado: 29 de abril de 2026
- Duración: 39 min
- Audio: https://anchor.fm/s/1037694dc/podcast/play/118910860/https%3A%2F%2Fd3ctxlq1ktw2nl.cloudfront.net%2Fstaging%2F2026-3-23%2F7fb646f3-01fc-4521-9888-fbf4de7e7851.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/marca-la-diferencia-7349569/episodio/6124073-kraft-heinz-el-excel-gano-la-marca-y-el-negocio-perdieron

## Sobre este episodio

🎁 Curso Gratis de Estrategia de Marca (3h) → https://youtu.be/GePUjDEMdjM Hace diez años Warren Buffett y 3G Capital parecían haber montado la jugada perfecta con Kraft y Heinz. Dos marcas gigantes, uniendo fuerzas, con la promesa de eficiencia y crecimiento. El problema es que cuando el fondo entra por la puerta, muchas veces el branding sale por la ventana. Y ahí empieza el desastre. En este episodio, Raúl del Río y Alex Agut desmontan el presupuesto base cero, la obsesión por recortar costes y la trampa de pensar que una empresa vive mejor cuanto más limpia queda la cuenta de resultados. Sobre el papel suena impecable. En la mente del mercado, suele ser veneno. Kraft Heinz, La Sirena, Dunkin’ Donuts, Swatch, Lexus o Pronovias no cuentan la misma historia, pero sí la misma lección: si no construyes marca, el Excel te deja sin negocio. 📬 Contacto: hola@marcaladiferencia.xyz 🌐 Web: https://marcaladiferencia.xyz Síguenos en: 📸 Síguenos en Instagram → https://instagram.com/marcadif 🎥 Nuestro canal de YouTube → https://www.youtube.com/@marcadif 🎧 Escucha este episodio en Spotify → https://open.spotify.com/episode/3eWnkMRc80XKD3uuIo8qoT?si=aEvYqaSiTWuCT4z9N_5oNA 🎵 Escúchanos en Spotify → https://open.spotify.com/show/1PMClN8hA5VVSLkuTTfrpe?si=4T3oc8rtRauf0w3cVsCJ5Q 🐦 Síguenos en X → https://x.com/marcadif ⏱ Marcas de Capítulos ⏱ 00:00 Kraft Heinz y la gran fusión 00:53 Qué es el presupuesto base cero 03:54 El problema del corto plazo 05:41 La Sirena y el recorte 09:43 Dunkin' Donuts se desnaturaliza 11:20 La gente quiere oír recortes 14:10 Swatch y la apuesta 17:08 Crecer no es perder menos 18:43 Lexus no se llama Toyota 20:22 The Good Burger y la fachada 25:30 15.000 millones menos 27:08 Pronovias y el fondo 30:59 Cinco años para hundirla #Branding #Marketing #Publicidad #Posicionamiento #EstrategiaDeMarca

Anterior: [POSICIONAMIENTO agresivo: Por qué las marcas ya no callan](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/marca-la-diferencia-7349569/episodio/6124074-posicionamiento-agresivo-por-que-las-marcas-ya-no-callan)
Siguiente: [Cómo Barbacid recaudó 3,7 millones en semanas: los SECRETOS del marketing en ONGs](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/marca-la-diferencia-7349569/episodio/6124072-como-barbacid-recaudo-37-millones-en-semanas-los-secretos-del-marketing-en-ongs)

## Últimos episodios de Marca la Diferencia

- [META: La marca que nadie ELIGE (y todos usamos)](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/marca-la-diferencia-7349569/episodio/146981848-meta-la-marca-que-nadie-elige-y-todos-usamos) · 27 de octubre de 2026 · 29 min
- [Un LOGO nuevo no arregla un tren que llega TARDE (caso Renfe)](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/marca-la-diferencia-7349569/episodio/6124063-un-logo-nuevo-no-arregla-un-tren-que-llega-tarde-caso-renfe) · 15 de octubre de 2026 · 29 min
- [Por qué ON le está quitando terreno a NIKE: el ERROR de querer ser de todo](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/marca-la-diferencia-7349569/episodio/6124064-por-que-on-le-esta-quitando-terreno-a-nike-el-error-de-querer-ser-de-todo) · 1 de octubre de 2026 · 52 min
- [Juan Roig elige por ti, ¿deben prescribir los negocios?](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/marca-la-diferencia-7349569/episodio/6124065-juan-roig-elige-por-ti-deben-prescribir-los-negocios) · 10 de septiembre de 2026 · 48 min
- [El Consumidor no es idiota, ¡PERO!](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/marca-la-diferencia-7349569/episodio/6124066-el-consumidor-no-es-idiota-pero) · 2 de septiembre de 2026 · 34 min