# Los Dioses del Marketing 78: La historia de Adidas y Puma... con Pelé \| \| Ahora sí, cómo cobrar diseño y creatividad \| Personalidades: empezamos con Steve Jobs \| Leimos TVyNovelas y La Prensa

Episodio de [Los Dioses del Marketing](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/los-dioses-del-marketing), de Básico.fm.

- Publicado: 11 de enero de 2023
- Duración: 1 h 02 min
- Temporada 1, episodio 78
- Audio: https://anchor.fm/s/aee55ed0/podcast/play/63343099/https%3A%2F%2Fd3ctxlq1ktw2nl.cloudfront.net%2Fstaging%2F2023-0-11%2F1f292939-272f-9871-92d3-fdfb1b8e6641.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/los-dioses-del-marketing/episodio/2319621-los-dioses-del-marketing-78-la-historia-de-adidas-y-puma-con-pele-ahora-si-como

## Sobre este episodio

Envía tus preguntas a dioses@genio.soy Nuevo año, nuevas secciones e historias en su programa de confianza -aunque extrañando a Alberto Cruz, que anda ocupado en preparativos. ¡Ahora sí vamos a entrar a detalle en cuánto cobrar por tu trabajo de diseño! Pero antes… La historia de Pelé . No es noticia ya que falleciera este astro del futbol y la cultura popular. Aprovechamos para contar una historia de marketing: la legendaria rivalidad entre Adidas y Pumas. Por cierto, ¿Por qué ciertas marcas tenían producto tan chafa en México? Aquí el secreto (no mencionamos a ninguna para no quemar a nadie) Pelé también era un genio del marketing: detuvo el partido en México 70 para mostrar los tenis King de Puma. Visionario. Nueva sección: Titanes del Marketing . Empezamos con el más famoso, o el obvio, como quieran verlo: Steve Jobs . Más allá de su historia personal, o lo que su empresa ha logrado, ¿qué hizo en el marketing? Como responsable de Marketing, no sólo dirigía la campaña: se hacía cargo de que el producto fuera perfecto. Nada de pintarle los labios al puerco, como decía Guy Kawasaki. Cuando la agencia propuso a Epura el slogan “El agua sin nada”. La polémica: la gente no sabe lo que quiere hasta que se lo enseñas. ¿Cierto o falso? ¿Aplica sólo a la innovación? Nota: Steve nunca permitió que el tamaño de iPhone cambiara -porque lo podías manipular con una mano. Y bueno eso… ya no es así. Ni siquiera en Apple. La visión de Walt Disney para Epcot. Un proyecto de ciudad se quedó en un parque de diversiones. ¡Todavía está pendiente la historia completa de Margarina Gloria! Ahora sí, lápiz y papel: cómo cobrar mi trabajo de diseño y creativo -a detalle. Ahí van los pasos: Paso 1: Calcular sus costos generales por hora. Esos costos que hay que pagar sí o sí. Paso 2: Calcule su salario por hora. Eso te lleva a una pregunta tremenda: ¿Cuánto te pagarás de salario? Paso 3: Calcule su tarifa por hora total, sumando el paso 1 con el paso 2. Paso 4: ¿Cuánto tiempo en horas te llevará hacer el proyecto? Empieza a tomar nota de cuánto te tardas. Paso 5: Agregue los costos del material. También, tienes que tenerlos a detalle. Paso 6: Los imprevistos. Agrega un factor de contingencia, por si tu perro se come las impresiones. Un 10% puede ser. Paso 7: Multiplica tus gastos por hora por las horas que te toma. Luego, súmale los costos del material… y un 10% de imprevistos. Ahí está. Ojo: calcula con la mayor seriedad. Si tratas de engañar, te engañas a ti solo. Nueva edición de Los Dioses leen el periódico . Ahora les tocó a las publicaciones que solían ser los amos de las ventas: TVyNovelas y La Prensa. ¿A quién va dirigido La Prensa? Inferimos que es para hombres NSE D y E, que está moviéndose. El anuncio más destacado: Universidad ICEL, con un call to action a Whatsapp (bien ahí) Lo probamos y… vea lo que sucedió. Coppel en la 4ta de forros de TVyNovelas: retrobriefing. ¿Qué le pidieron al diseñador que lo hizo? Izzi con un anuncio incomprensible. Los Dioses del Marketing es una producción original de los jóvenes de Genio.soy. ¡Gracias por compartir este podcast!

Anterior: [Los Dioses Responden: Puede un comunicólogo dedicarse al Marketing? Qué debe hacer?](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/los-dioses-del-marketing/episodio/2319622-los-dioses-responden-puede-un-comunicologo-dedicarse-al-marketing-que-debe-hacer)
Siguiente: [Los Dioses Responden: ¿qué es Valor Agregado, y cómo se puede crear?](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/los-dioses-del-marketing/episodio/2319620-los-dioses-responden-que-es-valor-agregado-y-como-se-puede-crear)

## Últimos episodios de Los Dioses del Marketing

- [Los Dioses del Marketing Biografías 2: Thalía Castro, Directora de Marketing y Relaciones Públicas en Mercedes Benz \| Llegar a una dirección para construir -y no cambiar todo \| El secreto: trabajar](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/los-dioses-del-marketing/episodio/147048588-los-dioses-del-marketing-biografias-2-thalia-castro-directora-de-marketing-y-en) · 2 de noviembre de 2026 · 14 min
- [Los Dioses del Marketing Biografías 1: Thalía Castro, Directora de Marketing y RRPP \| Mercedes Benz \| Estudiar Pedagogía \| Ser becario, el inicio de una carrera \| De RH a Marketing en Mercedes](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/los-dioses-del-marketing/episodio/147018896-los-dioses-del-marketing-biografias-1-thalia-castro-directora-de-marketing-y-ser) · 30 de octubre de 2026 · 9 min
- [Los Dioses del Marketing 275: MERCEDES BENZ. Lujo y experiencia en Automotriz, con Thalía Castro, Directora de Marketing y RRPP \| Fórmula 1 \| 140 años \| Alianzas y spokepersons \| Escuchar al cliente](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/los-dioses-del-marketing/episodio/146993561-los-dioses-del-marketing-275-mercedes-benz-lujo-y-experiencia-en-automotriz-con) · 28 de octubre de 2026 · 52 min
- [Los Dioses del Marketing Biografías 2: Kim de Anda, Directora de Marketing LATAM en Duolingo \| El Sobrinity Manager y las agencias Inhouse \| Eureka, relaciones públicas en digital \| Ahora Duolingo](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/los-dioses-del-marketing/episodio/146974776-los-dioses-del-marketing-biografias-2-kim-de-anda-directora-de-marketing-latam-y) · 26 de octubre de 2026 · 14 min
- [Los Dioses del Marketing Biografías: Kim de Anda, Directora de Marketing Latinoamérica en Duolingo \| De la Universidad a la radio... con el DIF \| El primer Twitter \| Marketear políticos \| Emprender](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/los-dioses-del-marketing/episodio/113780433-los-dioses-del-marketing-biografias-kim-de-anda-directora-de-marketing-en-de-la) · 23 de octubre de 2026 · 14 min