# #90. De Mercedes-Benz a BYD, la comunicación como estrategia multimarca sin perder identidad.

Episodio de [Linking](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/linking).

- Publicado: 5 de marzo de 2026
- Duración: 49 min
- Temporada 5, episodio 23
- Audio: https://api.spreaker.com/download/episode/70472719/419259302_44100_2_df9d5819c7dee.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/linking/episodio/1493226-90-de-mercedes-benz-a-byd-la-comunicacion-como-estrategia-multimarca-sin-perder

## Sobre este episodio

Hoy nos visita en los micrófonos de Linking Marta Rodenas, Responsable de Comunicación y eventos en el grupo Unione. ¿Cómo gestionas el marketing de 9 marcas de coches tan distintas sin que parezcan empresas diferentes? Marta nos da la respuesta en el nuevo episodio de Linking. El gran reto no es homogeneizar, sino aportar un estándar de calidad. Como bien explica Marta: "No buscamos que el cliente vaya a la marca BYD en Toledo, sino que buscamos que vaya a BYD Unión Movilidad en Toledo". En este episodio profundizamos en: ✅ Cómo extrapolar el "know-how" corporativo respetando los guidelines y la personalidad de cada fabricante. ✅ La adaptación del tono: por qué no puedes comunicar igual para vender un turismo que un camión, aunque sean de la misma marca. ✅ Cómo diferenciar los mensajes de branding frente a las estrategias agresivas de precio. Si quieres aprender cómo se construye la esencia corporativa en un gigante de la automoción, dale al play.

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