# “El marketing empieza con una amistad” \| Andrea Figueroa \| Directora de Marketing y Transformación Digital, NAOS

Episodio de [Inside the brand](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/inside-the-brand), de Context Agency.

- Publicado: 16 de julio de 2025
- Duración: 57 min
- Audio: https://anchor.fm/s/1064996b4/podcast/play/105592055/https%3A%2F%2Fd3ctxlq1ktw2nl.cloudfront.net%2Fstaging%2F2025-6-16%2F404034955-44100-2-1b5bc7ee9164a.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/inside-the-brand/episodio/5539397-el-marketing-empieza-con-una-amistad-andrea-figueroa-directora-de-marketing-y

## Sobre este episodio

Andrea Figueroa cree que el marketing no es una serie de campañas, sino una relación construida con coherencia, procesos y mucha humanidad. Como Directora de Marketing y Transformación Digital en NAOS (Bioderma, Esthederm), ha aprendido a combinar estructura con intuición, sistemas con sensibilidad, y estrategia con empatía. En este episodio hablamos de cómo sistematizar no significa volver rígida a una marca, sino darle una base firme para crecer. También conversamos sobre liderazgo humano, cultura organizacional, decisiones difíciles y cómo lograr que tu tono de voz permanezca intacto, aun cuando los equipos cambian. Y sobre todo, de por qué hoy el mayor diferenciador es conectar con honestidad. “Te vuelves real cuando te vuelves amigo de tus consumidores.” 🔊 Escúchalo en Spotify, Apple Podcast o míralo en YouTube.

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