# Las marcas deciden por ti: así funciona el neuromarketing \| Dr. Eduardo Durán \| E35

Episodio de [Humanidad 2.0](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/humanidad-2-0), de Bioética Para Todos.

- Publicado: 11 de mayo de 2026
- Duración: 54 min
- Temporada 4, episodio 35
- Audio: https://anchor.fm/s/10ba198dc/podcast/play/119779622/https%3A%2F%2Fd3ctxlq1ktw2nl.cloudfront.net%2Fstaging%2F2026-4-10%2F423871459-44100-2-763ee089b07df.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/humanidad-2-0/episodio/8152907-las-marcas-deciden-por-ti-asi-funciona-el-neuromarketing-dr-eduardo-duran-e35

## Sobre este episodio

¿Y si te dijera que el 95% de lo que compras hoy, no lo decidiste tú? Vivimos convencidos de que elegimos libremente lo que consumimos. Pero la ciencia dice otra cosa: nuestro cerebro ya tomó la mayoría de esas decisiones antes de que nos demos cuenta. Y existe una industria entera dedicada a estudiarlo, medirlo y usarlo para influir en nosotros. Se llama neuromarketing. En este episodio de Humanidad 2.0 conversamos con el Dr. Abel Eduardo Durán Pineda, doctor en Comunicación y Mercadotecnia Estratégica, máster en Neuromarketing, investigador en neurociencia del consumidor y Director del Programa en Mercadotecnia del Tecnológico de Monterrey. Hablamos sobre cómo las marcas leen tu cerebro con electroencefalógrafos, eye-tracking y análisis de expresiones faciales; dónde termina la persuasión y empieza la manipulación; cómo el neuromarketing se usa en campañas políticas para influir en tu voto; por qué las redes sociales están diseñadas para engancharte con principios de neurociencia; y qué viene cuando la inteligencia artificial se junte con todo esto. Si alguna vez compraste algo que no necesitabas, votaste por alguien de quien te arrepentiste, o te preguntaste por qué no puedes soltar el celular… este episodio te va a cambiar la forma de ver el mundo. Síguenos en Humanidad 2.0 para más conversaciones sobre las decisiones que están marcando el rumbo de nuestra sociedad.

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