# La marca de desodorantes que supo reinventarse con un anuncio viral

Episodio de [Historias de la economía](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/historias-de-la-economia), de elEconomista.

- Publicado: 20 de enero de 2025
- Duración: 10 min
- Audio: https://api.spreaker.com/download/episode/63727918/old_spice_podcast.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/historias-de-la-economia/episodio/1049446-la-marca-de-desodorantes-que-supo-reinventarse-con-un-anuncio-viral

## Sobre este episodio

📆Las empresas tienen que hacer un importante ejercicio de supervivencia para que su marca perdure a lo largo de los años. Por muy bueno que sea el producto o servicio que ofrezcas, la sociedad avanza, cambia y obliga a adaptarse para seguir estando de moda. Ninguna compañía se acerca al siglo de vida sin ser capaz de reinventarse en los momentos más complicados. Y Old Spice no es una excepción. 🧼Esta compañía estadounidense, en la actualidad, vende productos de higiene para hombres, siendo los desodorantes seguramente su artículo más reconocido. Pero para llegar a ese momento, la compañía tuvo que dar muchas vueltas. William Lightfoot Schultz nació en Ohio, a finales del siglo XIX, en el seno de una familia cuáquera, que se mudó a Filadelfia cuando era niño. Estudió arte y arquitectura, y se alió con uno de sus profesores para convertirse en comercial de su empresa de mosaicos y vídrio, tarea en la que destacó. 🗽A pesar de su éxito, en 1910 abandonó la compañía y se mudó a Nueva York, convertida ya en el epicentro del mundo. Allí fundó la Lightfoot Schultz Company, dedicada a la fabricación de jabones y otros artículos de higiene personal. Su crecimiento fue tan grande que pronto tuvo que trasladarse a una planta más grande. También compró una empresa de perfumes, que le permitió consolidar el negocio. Durante los años 20 el negocio no dejó de crecer.

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