# LALIGA y El Ruso de Rocky \| Case Study por PuroMarketing

Episodio de [Es Puro Marketing](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/es-puro-marketing).

- Publicado: 5 de marzo de 2026
- Duración: 45 min
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/es-puro-marketing/episodio/8639762-laliga-y-el-ruso-de-rocky-case-study-por-puromarketing

## Sobre este episodio

Hoy nos adentramos en el nuevo Case Study de Puro Marketing, donde diseccionamos las campañas más brillantes de la mano de sus propios creadores para entender la estrategia, el insight y la magia detrás del éxito. Para este primer caso, analizaremos el fenómeno del momento LALIGA, junto a Ángel Fernández, director de marketing de LALIGA, y Lucas Paulino, director general creativo de El Ruso de Rocky.Exploramos "42 legados, 42 formas de ganar", una campaña que no solo busca vender deporte, sino reivindicar el fútbol como un activo cultural y transgeneracional. El punto de partida no fue la intuición, sino un estudio riguroso que reveló que el fútbol es una marca transgeneracional: el 92% de los aficionados consideran prioritario transmitir este legado a sus hijos. Durante la charla, desvelamos cómo LALIGA ha pasado de vender espectáculo a posicionarse como un activo cultural único, desde la herencia invertida, donde los hijos arrastran a los padres hacia clubes locales, hasta la reivindicación de nuestros códigos: el bar como salón de casa, los rituales compartidos...Este primer case study demuestra que la magia ocurre cuando la estrategia se encuentra con la verdad emocional; una clase magistral sobre cómo transformar un reposicionamiento de marca en un sentimiento de identidad universal que conecta incluso con quienes no son amantes del fútbol.Puedes encontrar nuestro sitio web y todas nuestras redes sociales en el siguiente enlace: https://linktr.ee/espuromarketing

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