# El gran desequilibrio entre el performance y el branding marketing

Episodio de [El Podcast de MKD](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/el-podcast-de-mkd), de MKD MarketingDirecto.com.

- Publicado: 20 de noviembre de 2025
- Duración: 13 min
- Audio: https://anchor.fm/s/fc791204/podcast/play/111287717/https%3A%2F%2Fd3ctxlq1ktw2nl.cloudfront.net%2Fstaging%2F2025-10-17%2F9ededdf1-6fc7-ff1a-11bc-b82953b36f90.m4a
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/el-podcast-de-mkd/episodio/5448084-el-gran-desequilibrio-entre-el-performance-y-el-branding-marketing

## Sobre este episodio

Hoy analizamos una crítica contundente del experto en marketing Mark Ritson, dirigida directamente a los directores de marketing por centrarse demasiado en la táctica a expensas de la estrategia a largo plazo. Explicamos cómo, en un contexto de incertidumbre económica y tecnológica, muchos profesionales caen en un exceso de activismo y pierden la visión del consumidor, poniendo demasiada atención en el rebranding y en complejidades innecesarias del posicionamiento. También hablamos del desequilibrio presupuestario actual, donde se destina una cantidad excesiva de fondos al performance marketing en lugar de invertir en branding , a pesar de que la evidencia demuestra que el branding es esencial para la rentabilidad a largo plazo. Además, destacamos la importancia de la constancia en las campañas publicitarias, la falta de contenido emocional en la publicidad actual y la necesidad de mejorar los briefings que se envían a las agencias. Finalmente, dejamos claro que el marketing va mucho más allá de la publicidad, incluyendo elementos clave como la estrategia de precios. 📱 Selección editorial de Javier Piedrahita para MKD. ⭐ Si te interesa el lado crítico del marketing, comparte y deja tu valoración.

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