# Cómo los asistentes y agentes de compra impulsados por IA están transformando el comercio online

Episodio de [El Podcast de MKD](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/el-podcast-de-mkd), de MKD MarketingDirecto.com.

- Publicado: 27 de noviembre de 2025
- Duración: 12 min
- Audio: https://anchor.fm/s/fc791204/podcast/play/111287978/https%3A%2F%2Fd3ctxlq1ktw2nl.cloudfront.net%2Fstaging%2F2025-10-17%2Fc8a25e4b-0c60-f831-f0fe-0d9f560f2745.m4a
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/el-podcast-de-mkd/episodio/5448078-como-los-asistentes-y-agentes-de-compra-impulsados-por-ia-estan-transformando-el

## Sobre este episodio

En este episodio analizamos la profunda transformación del comercio electrónico impulsada por la Inteligencia Artificial, destacando el auge de los asistentes de compras y los agentes de IA. Comentamos cómo una parte significativa de los compradores ya planea usar estas herramientas para eventos como el Black Friday, una tendencia que empresas como Amazon están capitalizando a través de asistentes como Rufus, capaces de generar miles de millones en ingresos adicionales. También exploramos cómo grandes minoristas, como Otto, están integrando asistentes de IA en sus plataformas, mientras que actores tecnológicos como Google y OpenAI orientan sus sistemas hacia aplicaciones de comercio, anticipando un futuro de Agentic Commerce donde los agentes pueden realizar compras directamente. Debatimos el cambio que esto supone en el marketing, desde la optimización de motores de búsqueda tradicional hasta la Optimización de Motores Generativos, y la necesidad de que los fabricantes preparen sus datos de productos para ser agent ready e incorporen estrategias Business-to-AI. Además, abordamos los desafíos que esta evolución plantea para el Retail Media, especialmente ante el riesgo de que la IA reduzca la efectividad de la publicidad tradicional y obligue a minoristas y anunciantes a crear nuevos formatos integrados en experiencias conversacionales basadas en IA. 📱 Selección editorial de Javier Piedrahita para MKD. ⭐ Si te interesa el lado crítico del marketing, comparte y deja tu valoración.

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