# 43. Cómo construir una marca con Nico Horovitz

Episodio de [El podcast de MAPI HERMIDA](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/el-podcast-de-mapi-hermida), de Mapi Hermida.

- Publicado: 2 de abril de 2023
- Duración: 49 min
- Audio: https://anchor.fm/s/fc0319a0/podcast/play/92737534/https%3A%2F%2Fd3ctxlq1ktw2nl.cloudfront.net%2Fstaging%2F2024-9-8%2F387728751-44100-2-2a397f983bb1fe41.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/el-podcast-de-mapi-hermida/episodio/7584838-43-como-construir-una-marca-con-nico-horovitz

## Sobre este episodio

En este capítulo, nos desplazamos con Nico Horovitz a algunos clásicos de Madrid como el Viejo Palentino, El Café Comercial, Casa Fidel o Café Barbieri para mantener una conversación sobre construcción de marcas.Nico es sociólogo y socio de BMC, una agencia de marketing estratégico con la que he tenido la oportunidad de trabajar a lo largo de mi carrera profesional. Nico es especialista en branding e innovación y una de las personas que mejor me hacen de pulsómetro social.Hablamos de consumidor y de los lugares comunes en el propósito de las marcas hoy en día como la sostenibilidad o la diversidad.Desde el modelo ikigai y sus 3 preguntas (qué deseas, en qué eres bueno y qué necesita el mundo de ti), Nico nos desgrana como trabajar el posicionamiento de una marca culturalmente relevante entendiendo que siempre debe responder a una ambición, entender cuales son sus “verdades” de marca y responder a una tensión social.Nico nos da ejemplos interesantes como el reposicionamiento de Cola-Cao con el buying o la famosa campaña de Ruavieja “Tenemos que vernos más”.Gracias a Nico, con este podcast entendemos mejor la sociedad y el papel que hoy en día desempeñan las marcas de cara a cubrir necesidades, deseos y expectativas de los consumidores. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

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