14x04. Entrevista a Gema Gómez, directora de la plataforma Slow Fashion Next

Una directiva EmpCo conocida como antigrenwashing o contra el ecopostureo que entró en vigor el pasado 27 de septiembre. Ya no se podrá decir que un producto respeta el medio ambiente o es 'verde' si no está justificado. Y se prohíbe el uso indiscriminado de expresiones como 'bio' o 'eco'. También los compradores serán informados de las garantías, la durabilidad, las opciones de reparación o las actualizaciones del software. Y si un producto tiene una mejora en una parte de su cadena de producción, no podrá decirse lo propio de la totalidad del mismo. Lo comentamos con Gema Gómez, directora de la plataforma Slow Fashion Next. "Lo que cambia es que ya no valen poner grandes apelativos verdes si no hay una explicación detrás que lo sostenga. Es un cambio cultural importante". "No se puede trasladar una característica parcial al todo del producto". "La directiva no crea el sistema de trazabilidad textil pero aumenta la necesidad de tener buenos datos". "El objetivo no es comunicar menos sino comunicar mejor". "Para las pymes es una protección frente a las grandes marcas con grandes campañas. Pero por otro lado hay un coste de revisión de todo el producto". "Una prenda puede ser local pero hecha con materiales no reciclables. Por eso es tan importante poder explicar todo". "Es una gran herramienta para evitar el greenwashing".