Episodios de Duplas Interact
35 episodios · del más reciente al más antiguo
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La IA aplicada a la publicidad y los negocios
¿Aliada estratégica o amenaza para la creatividad? En este episodio de Duplas, ponemos el foco en el rol transformador de la Inteligencia Artificial en la industria publicitaria…
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Real Time y Clipping Economy: cómo se consume hoy el contenido online
¿Cómo cambió la forma en que consumimos contenidos y qué impacto tiene esto en la publicidad? En este episodio de Duplas, analizamos el fenómeno de la economía de la atención, el…
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Creatividad en la era "post woke": qué lugar queda para la publicidad políticamente incorrecta
¿Cómo se adaptan las marcas a los cambios sociales sin perder su esencia ni el sentido del humor? En este episodio, analizamos la evolución de la creatividad publicitaria y la…
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El poder del tono como nuevo claim
¿Cómo logran las marcas destacar en el competitivo mundo fintech y en los entornos digitales? En este episodio, exploramos el poder del tono de marca como herramienta clave para…
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Rating y algoritmos: las marcas vuelven a repensar la inversión en pauta
Continuamente se reinventa el mix de medios disponible para las campañas. Las nuevas lógicas de comportamiento respiran al pulso de las plataformas, mientras se repiensan métricas…
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Hoja de ruta: qué caminos eligen los talentos creativos
Desde la elección de una formación hasta las oportunidades laborales en el sector, los talentos en publicidad y marketing digital cuentan con distintas tácticas para desarrollar…
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El día después de la AI: comportamientos y sentimientos
Cuando nos preparábamos para ser especialistas en prompts, la inteligencia artificial generativa abre paso a nuevas interrogantes. ¿Cómo podrá la AI identificar (y anticipar) las…
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Las marcas sustentables redefinen la innovación
Más allá de proclamar un propósito o valores, muchas organizaciones asumen un compromiso real para abordar problemáticas y debates actuales. No solo se trata de ser sostenible…
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Inmediatez y sentimientos las marcas se animan al real time
Con el mandato de sumarse a las conversaciones online, las estrategias de marketing asumen el desafío de contar historias y adoptar la lógica del real time. ¿Es posible pensar…
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Entre la diversidad y la cancelación, ¿cómo se mueven las fronteras de la comunicación?
Después de una etapa marcada por lo políticamente correcto, las estrategias y consignas con propósito (género, ambiental, inclusión, entre otros) lidiaron con la cultura de la…
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El fenómeno de los streamings: ¿hay lugar para todos?
Los streamers ya son parte del ecosistema de medios y un actor cada vez más relevante para la comunicación de las marcas. ¿Un nuevo starsystem o un fenómeno generacional de nicho?…
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Influencers de nicho: más allá de la masa madre
El impacto de los influencers de nicho en estrategias y campañas de marca. Desde comunidades especializadas hasta estrategias de engagement, descubre cómo están cambiando las…
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¿Cómo se revaloriza hoy la creatividad en digital?
¿Reinvención del marketing y la publicidad? Cómo se revaloriza la creatividad en la era digital. Desde contenido interactivo hasta experiencias inmersivas, exploraremos cómo las…
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Parar la pelota: cómo los deportes toman la delantera en marketing
Ligas, clubes, marcas y organizaciones deportivas apuestan fuerte a desarrollar sus estrategias y activos propios. De la fan engagement hasta las nuevas posibilidad de generación…
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Nuevos medios y comportamientos: ¿qué hacen realmente las personas?
Nuevos medios y los comportamientos de las personas. ¿Cómo consumen y participan en la era digital? Cómo las plataformas emergentes, las tendencias tecnológicas y las narrativas…
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Cómo content creators e influencers moldean estrategias de las marcas
Cómo evoluciona la cultura de la influencia en la medida en que las redes sociales son, cada vez más, plataformas de entretenimiento. Cómo pueden las marcas explorar nuevas…
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Mindsets creativos: ¿cómo se piensan equipos y recursos hoy?
Cómo se piensan, arman y cambian los equipos creativos hoy: roles, capabilities, herramientas. ¿Cambian las decisiones según el modelo de organización? ¿Cómo se impulsa la…
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Nuevo round de Branding vs. Performance
Las estrategias digitales abren un nuevo capítulo en el cruce entre Branding versus Performance, como aparente dicotomía entre campañas que buscan construir marcas y aquellas…
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Listening y Research Online: cuando la escucha suma valor
Cómo marcas y profesionales desentrañan las complejidades de las tendencias y conversaciones digitales. Desde el social listening hasta los métodos de relevamiento, la comprensión…
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Creatividad e inteligencia artificial: ¿demasiado humano?
Hasta dónde puede llegar la convergencia entre creatividad e inteligencia artificial. Cómo la IA está moldeando la forma en que concebimos, producimos y experimentamos la…
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Estrategias OOH y los "puentes" al ecosistema digital
Cómo son las estrategias Out Of Home (OOH) y su integración efectiva con canales digitales. Desde vallas publicitarias hasta experiencias inmersivas en vía pública. Formatos…
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¿TikTok y el fin de las redes tal como las conocemos?
Mientras se presenta a sí misma como "plataforma de entretenimiento", TikTok se convirtió en un auténtico desafío para marcas, agencias y creadores de contenidos. Cómo reconfigura…
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Comunicación política y trincheras digitales
Cómo cambió el entramado de la comunicación política en la era digital. Nuevas lógicas y roles partidarios, dinámicas de campañas, estrategias digitales, el desafío de las fake…
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AI en publicidad: ¿Sueñan las agencias con creativos artificiales?
Cómo las tecnologías de Inteligencia Artificial reconfiguran equipos y áreas tanto en marcas, agencias y equipos de la comunicación. Cambia la naturaleza de colaboración con el…
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Negocio o ideas: ¿Cómo se mide el éxito de la creatividad publicitaria digital?
Se abre el debate: ¿Qué es una campaña exitosa? Si recibe premios pero no genera ventas, ¿vale para recordación de marcas pero no aporta el negocio del cliente? ¿Se mide en…
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Datos vs. creatividad: la publicidad digital entre la seguridad y la privacidad
Datos y creatividad, ¿un storytelling en desarrollo? Como se tensionan y complementan la información, el oficio y la sensibilidad en las agencias. Nuevas disposiciones…
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Talento ágil: cómo gestionar equipos creativos
¿Qué es ser creativo hoy en entornos digitalizados y cómo se arman los equipos en las agencias? ¿Qué capacidades o habilidades deben tener? ¿Cómo lograr captar el mejor talento…
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Like para comprar: el consumo online y las redes sociales
La pandemia consolidó definitivamente el ecommerce. ¿Cómo se fueron profesionalizando los distintos canales y cómo lo aprovecharon las marcas? ¿Cómo se construye marca en la…
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Cultura de la influencia: las marcas, a veces, también se suman la conversación
¿Qué es la cultura de la influencia hoy? Lecciones de las marcas en sus experiencias con influencers. ¿Cómo ha evolucionado el trabajo conjunto? ¿Qué diferencia a los influencers…
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"Anti washing" o el rol de las marcas en un mundo que exige tomar posición
El rol de la publicidad digital como actor protagónico de cambios culturales que tienen sus principales conversaciones en formatos online. ¿Las marcas deben tomar posición frente…
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¿Estás ahí? Creatividad digital en la economía de la atención.
Cómo generar engagement y recordación en entornos hiperestimulados y de atención escasa. ¿Cuáles son los desafíos? ¿Qué potencial hay a nivel creativo? ¿Cómo influyen los códigos…
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Metaverso y nuevas experiencias: el branding híbrido que viene
Creatividad en los nuevos entornos inmersivos e híbridos del metaverso. ¿Cómo se amplían las posibilidades con las nuevas reglas de juego sin límites físicos? ¿Qué experiencias…
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El fin del aburrimiento: mix publicitario, medios y cambios en las audiencias
¿Cómo analizamos hoy a las audiencias y su hiper fragmentación? ¿Cómo usan su tiempo? ¿Cómo se arma el mix publicitario orientado al consumidor? ¿Cuál es el protagonismo de las…
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Nuevos desafíos para las agencias: oportunidades en tiempos de transformación e incertidumbre
¿Qué es una agencia hoy y cuál es el diferencial que ofrecen? ¿La creatividad? ¿Cómo trabajan y suman valor al negocio de sus clientes? ¿Cómo son sus equipos y formas de trabajo?…
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