# La incrementalidad en marketing: el futuro de la medición

Episodio de [Digital Talks by t2ó ONE](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/digital-talks-by-t2o-one), de t2ó ONE.

- Publicado: 15 de mayo de 2024
- Duración: 35 min
- Temporada 4, episodio 4
- Audio: https://dts.podtrac.com/redirect.mp3/traffic.libsyn.com/secure/3c6e10f7-4628-4b57-b5bb-9a8e1e0956d1/T2O_Podcast_39_192.mp3?dest-id=4011429
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/digital-talks-by-t2o-one/episodio/6468625-la-incrementalidad-en-marketing-el-futuro-de-la-medicion

## Sobre este episodio

En esta entrega de nuestro podcast, nos sumergimos en el cambiante mundo de la medición en marketing, abordando los recientes cambios de paradigma que desafían nuestras concepciones tradicionales sobre eficacia y eficiencia. Discutiremos cómo los enfoques metodológicos están evolucionando de modelos determinísticos a estadísticos y exploraremos el concepto de incrementalidad en la medición de impacto. Contamos con la participación de dos expertos en el campo: David Montero, especialista en medición de incrementalidad para España en Google, y Raúl Devia, Director de Data & Analytics en t2ó. Ambos compartirán sus perspectivas sobre cómo estos cambios afectan tanto a los anunciantes como a las agencias, y cómo se pueden adaptar a estos nuevos desafíos. Discutiremos temas como la resignación frente a las oportunidades que abre el nuevo panorama, la actitud de los clientes ante estos cambios, y cómo las metodologías de análisis están adaptándose para ofrecer mejores insights. Este episodio no solo te proporcionará una comprensión más profunda de cómo la medición en marketing está evolucionando sino que también te equipará con el conocimiento para navegar por este complejo pero fascinante terreno. No te pierdas esta discusión crucial que puede redefinir cómo percibimos el impacto de nuestras campañas en el mundo digital. Suscríbete y acompáñanos en este viaje hacia un futuro más informado y estratégico en marketing.

Anterior: [Optimización de conversiones: estrategias y errores comunes en CRO](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/digital-talks-by-t2o-one/episodio/6468626-optimizacion-de-conversiones-estrategias-y-errores-comunes-en-cro)
Siguiente: [Innovación tecnológica en turismo: la experiencia de Iberostar](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/digital-talks-by-t2o-one/episodio/6468624-innovacion-tecnologica-en-turismo-la-experiencia-de-iberostar)

## Últimos episodios de Digital Talks by t2ó ONE

- [Datos de calidad para la IA: claves para construir sistemas escalables](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/digital-talks-by-t2o-one/episodio/69343218-datos-de-calidad-para-la-ia-claves-para-construir-sistemas-escalables) · 21 de octubre de 2026 · 26 min
- [Agentes de IA en retail: cómo cambiará la relación entre marcas y consumidores](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/digital-talks-by-t2o-one/episodio/6468600-agentes-de-ia-en-retail-como-cambiara-la-relacion-entre-marcas-y-consumidores) · 23 de septiembre de 2026 · 29 min
- [Analítica conversacional: Del dashboard tradicional a las respuestas en lenguaje natural](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/digital-talks-by-t2o-one/episodio/6468601-analitica-conversacional-del-dashboard-tradicional-a-las-respuestas-en-lenguaje) · 20 de julio de 2026 · 31 min
- [Del SEO al GEO: cómo ganar visibilidad en la inteligencia artificial](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/digital-talks-by-t2o-one/episodio/6468602-del-seo-al-geo-como-ganar-visibilidad-en-la-inteligencia-artificial) · 29 de junio de 2026 · 34 min
- [Reputación de marca en la era de la IA: riesgos, confianza y oportunidad](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/digital-talks-by-t2o-one/episodio/6468603-reputacion-de-marca-en-la-era-de-la-ia-riesgos-confianza-y-oportunidad) · 21 de mayo de 2026 · 35 min