# El poder de la identidad territorial: branding y turismo

Episodio de [Destino FiturNext](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/destino-fiturnext).

- Publicado: 10 de julio de 2026
- Duración: 42 min
- Temporada 2, episodio 15
- Audio: https://www.ivoox.com/poder-identidad-territorial-branding-y_mf_177100257_feed_1.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/destino-fiturnext/episodio/6750132-el-poder-de-la-identidad-territorial-branding-y-turismo

## Sobre este episodio

¿Qué tienen en común la marca del Bicentenario de Argentina, la icónica imagen de Bariloche y un pequeño municipio en la España rural? La respuesta está en la identidad. En este episodio conversamos con Gustavo Stecher, fundador de MEMbranding y experto en diseño de marcas territoriales. Analizamos por qué comprender la esencia cultural de un lugar es el paso innegociable antes de intentar atraer a un solo visitante. Descubrimos cómo se construye el ADN de un destino a través de procesos de cocreación ciudadana, repasamos su experiencia trabajando en grandes urbes internacionales y vemos cómo esta misma metodología global se ha aplicado con éxito en el proyecto RurAll (financiado con fondos Next Generation), para generar un turismo regenerativo que hace frente a la despoblación. En este episodio abordamos: El ADN del destino: por qué el branding territorial es mucho más que diseñar un logo. Cocreación ciudadana: el método para que habitantes, artesanos y productores locales sean los verdaderos creadores de su marca. De lo global a lo local: cómo se adapta la experiencia de trabajar con grandes capitales a proyectos de innovación rural como RurAll. Turismo con sentido: la protección de la identidad cultural como escudo frente a la masificación y motor de desarrollo económico. Si este episodio te ha inspirado a ver los destinos turísticos con otros ojos, suscríbete, déjanos tu valoración y compártelo. ¡Tus comentarios nos ayudan a seguir creciendo!

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