# Levi's: la fórmula para escalar sin perder identidad de marca \| Luis Godínez

Episodio de [Ctrl+Chat](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/ctrl-chat), de Fast Company México.

- Publicado: 6 de julio de 2026
- Duración: 36 min
- Temporada 1, episodio 45
- Audio: https://anchor.fm/s/108ab95b0/podcast/play/122437300/https%3A%2F%2Fd3ctxlq1ktw2nl.cloudfront.net%2Fstaging%2F2026-6-6%2F427425449-44100-2-b3c9031366c67.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/ctrl-chat/episodio/7353255-levi-s-la-formula-para-escalar-sin-perder-identidad-de-marca-luis-godinez

## Sobre este episodio

Levi's suma 173 años a nivel global y 60 en México. La marca crece a doble dígito y mantiene su identidad intacta. En este episodio de Ctrl+Chat, Luis Godínez, responsable del marketing de Levi's en Latinoamérica, comparte la estrategia detrás de ese crecimiento. Godínez explica la campaña con Beyoncé y su vínculo con un comercial icónico de los noventa. También aborda el rol de la inteligencia artificial en el marketing digital, el balance entre e-commerce y retail físico, y el compromiso de la marca con la sustentabilidad. Este episodio ofrece una guía práctica para emprendedores que buscan construir marca, escalar negocios digitales y aplicar innovación real sin perder autenticidad. Temas de este episodio 00:00 - Presentación: Levi's y el reto de 173 años de vigencia 01:59 - El verdadero significado de ser una marca icónica 03:06 - La campaña con Beyoncé y el poder de la nostalgia 05:13 - Diversidad: el cambio de protagonistas en la campaña 09:26 - La transición de "marca de jeans" a "denim lifestyle" 15:11 - Levi's como marca democrática todo el año 16:55 - Sustentabilidad y procesos de producción 18:02 - Durabilidad frente a la moda desechable 23:11 - El futuro de la inteligencia artificial en marketing 26:16 - E-commerce como canal de comunicación, no solo de venta 27:51 - Innovación en el concepto de tienda física 31:34 - Ronda rápida: preferencias personales 32:33 - Hábitos matutinos de un director de marketing Sigue Ctrl+Chat en Spotify y activa las notificaciones. Cada semana traemos una historia real de negocios, marca e innovación digital directa de líderes de la industria. También estamos en toooodas las plataformas de audio. ¿Tienes ganas de más? Fast Company México Luis Godínez @ LinkedIn Levi’s Escucha todos los días Bits , nuestro snack cotidiano Suscríbete a “A la carrera”, nuestro newsletter sobre desarrollo profesional Ctrl+Chat es un podcast de Fast Company México. Encuentra más contenido en fastcompany.mx y en la edición impresa disponible en Sanborns.

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