# 649. Toda Compra es más Emocional de lo que Crees \| Diego Ocaranza

Episodio de [CREATIVO](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/creativo), de Roberto Mtz.

- Publicado: 18 de junio de 2026
- Duración: 1 h 07 min
- Audio: https://traffic.megaphone.fm/APO1267579240.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/creativo/episodio/7561169-649-toda-compra-es-mas-emocional-de-lo-que-crees-diego-ocaranza

## Sobre este episodio

Diego Ocaranza es director regional de mercadotecnia de Harman (la matriz de JBL) y lleva casi 20 años haciendo mercadotecnia de consumo en juguetes, lujo y audio. Platica sobre la alianza de JBL con la Selección Nacional rumbo al Mundial y su apuesta por la mercadotecnia de experiencia. Hablamos de cómo la mercadotecnia pasó de la intuición a las métricas, por qué el audio es profundamente emocional y nostálgico, el poder de contar historias para volver una marca parte de la vida de la gente, cómo se diseña una emoción, las reglas de la mercadotecnia de lujo, cómo se le vende un juguete a un niño, los ciclos culturales y el regreso del vinil, la Inteligencia Artificial en el audio y en la mercadotecnia, la diferencia entre comprar atención y ganar retención, y los errores que terminan volviéndose aciertos, como las legendarias tortugas de JBL.Libros: https://robertomtz.com/SPOTIFY: https://open.spotify.com/show/5Wik1DfA7kLiqRP9wNwFap?si=cfc6de7d36ec4cdbIG: http://instagram.com/robertomtztvTW: https://twitter.com/robertomtzTVFB: http://www.facebook.com/robertomtzTVCONTACTO/CONFERENCIAS: roberto@robertomtz.com

Anterior: [648. ALDO FARÍAS \| El Mexicano Tiene la Autoestima por los Suelos](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/creativo/episodio/7561170-648-aldo-farias-el-mexicano-tiene-la-autoestima-por-los-suelos)
Siguiente: [DAVID BISBAL \| Eres lo que haces, Momentos difíciles, Anécdotas de su vida, Finanzas](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/creativo/episodio/7561168-david-bisbal-eres-lo-que-haces-momentos-dificiles-anecdotas-de-su-vida-finanzas)

## Últimos episodios de CREATIVO

- [684. EL TREN \| ¿China Va a Ganar la Carrera de la IA?](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/creativo/episodio/146967257-684-el-tren-china-va-a-ganar-la-carrera-de-la-ia) · 25 de octubre de 2026 · 1 h 36 min
- [CALIXTO SERNA \| Comida callejera, Platillos raros de Asia, ¿Desapareció la Sriracha?](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/creativo/episodio/133283422-calixto-serna-comida-callejera-platillos-raros-de-asia-desaparecio-la-sriracha) · 24 de octubre de 2026 · 1 h 51 min
- [683. JAVIER PANIAGUA \| El Músico Es Víctima de su Propia Industria](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/creativo/episodio/93167319-683-javier-paniagua-el-musico-es-victima-de-su-propia-industria) · 22 de octubre de 2026 · 2 h 35 min
- [682. NSQK \| Querer Ser el Mejor Te Puede Volver Irreconocible](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/creativo/episodio/39772332-682-nsqk-querer-ser-el-mejor-te-puede-volver-irreconocible) · 19 de octubre de 2026 · 1 h 31 min
- [GERA MX \| El arte de hacer dinero, Momentos difíciles, Lo que quita el sueño, Aleman](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/creativo/episodio/7635860-gera-mx-el-arte-de-hacer-dinero-momentos-dificiles-lo-que-quita-el-sueno-aleman) · 17 de octubre de 2026 · 2 h 01 min