# Marca País: lo que nadie te dice sobre vender un destino

Episodio de [Conexión Turismo](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/conexion-turismo), de INCUBATOUR.

- Publicado: 2 de abril de 2026
- Duración: 37 min
- Temporada 2, episodio 9
- Audio: https://anchor.fm/s/f690a208/podcast/play/117745517/https%3A%2F%2Fd3ctxlq1ktw2nl.cloudfront.net%2Fstaging%2F2026-2-31%2F421126446-44100-2-86a82812c94b1.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/conexion-turismo/episodio/4721792-marca-pais-lo-que-nadie-te-dice-sobre-vender-un-destino

## Sobre este episodio

¿Qué es realmente una marca país … y por qué tantos destinos fallan al intentar construirla? En este episodio de Conexión Turismo , conversamos con Gilberto Salcedo , ex vicepresidente de turismo de ProColombia , sobre cómo transformar la percepción de un país, pasar de la reputación negativa a la confianza internacional y convertir el turismo en un motor real de desarrollo. Hablamos de campañas icónicas, errores comunes, el papel de la data, la importancia de la coordinación público-privada y cómo una marca país no es un eslogan… sino una estrategia viva. Además, abrimos el debate: ¿Puede el turismo realmente beneficiar a las comunidades o solo fortalece a los mismos actores de siempre? Un episodio clave para quienes trabajan en destinos, promoción turística o construcción de marca.

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