Episodios de Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas
334 episodios · del más reciente al más antiguo · página 4
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Rutina de comunicación. Transforma una marca estática en una marca dinámica #184
El otro día apareció en mi feed de una red social una publicación que me hizo pensar. Es algo muy básico, pero ha servido para inspirar este episodio. Vi un vídeo de una persona…
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Empezar de cero construyendo una marca desde los valores, con Mumbler #183
Definir cuáles son las creencias de una organización es fundamental en el proceso de creación de una marca. Este simple gesto nos permite enfocarnos a unos segmentos de público…
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Desactiva las ideas preconcebidas para no equivocarte con el diseño de tu marca #182
¿Qué dirías que pesa más: un kilo de hierro o un kilo de paja? Es tan seguro que te han hecho esta pregunta, como que la primera vez que te la hicieron respondiste que…
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El minimalismo, tu mejor aliado (sobre todo si no eres diseñador) #181
¿Qué diseñador no se ha visto moralmente obligado a sobrecargar un diseño para justificar su trabajo delante de un cliente? Creo que todos hemos estado en esta situación en algún…
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Diseño de interiores para marcas con una historia que contar, con Genoveva Carrión #180
Construir una marca consiste en contar una historia. En tejer una narrativa a través de todos los puntos de contacto del proyecto con el público. Hoy hablaremos de diseño de…
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El contraste: la única estrategia de diferenciación #179
Te voy a contar qué hacía yo para recordar las ideas que tenía durante la noche antes de tener teléfonos inteligentes con aplicaciones para tomar notas. Y cuando tampoco tenía a…
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Un producto, una marca. Comunica mejor a través de identidades específicas, con Can Virgili #178
¿Sabes qué tiene que ver la especialización, o incluso la ultra especialización, con la creación de marca? Cuanto más genérico es el prisma por el que mira tu proyecto más difícil…
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Copiar a tus referentes para encontrar tu propio estilo #177
Cuando planteamos una acción para nuestra marca siempre hablamos de hacer algo diferente, con una voz única y con un estilo reconocible. Y esto es aplicable a la definición de la…
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Primeros pasos para crear una comunidad alrededor de tu marca digital, con Bosco Soler #176
Desde los inicios de los tiempos los humanos nos hemos organizado en tribus o comunidades. Una decisión práctica, para ayudarnos, colaborar y compartir conocimientos con las…
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Decirle a un cliente potencial que te necesita (sin decirle que lo está haciendo todo mal) #175
¿Recuerdas aquella vez que tu madre se te acercó y te dijo que una determinada acción (puedes poner aquí la acción que quieras) era mejor hacerla de la manera «Y» y tú decidiste…
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Construyendo una afición en los esports y en un campo de fútbol, con Xavi Robles (DUX Gaming) #174
No te cuento nada nuevo si te digo que para mí las marcas se guían por unos valores y un propósito, que estas marcas necesitan unos símbolos únicos y reconocibles por su público…
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Cuando tus clientes ya no te necesitan #173
En alguna ocasión, caminando por el monte, me he encontrado con nidos de aves. Ya sea en el suelo de los caminos, una vez se han caído de los árboles. O dentro de la vegetación…
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Experiencia de compra y diferenciación en comercio local, con Celestino Martínez #172
Responde sinceramente a la siguiente pregunta: ¿de los negocios físicos que has visitado últimamente, de cuántos guardas un buen recuerdo? ¿A cuántos vas a volver, o vuelves…
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¿Qué es el Branding? Definiendo el concepto y el enfoque #171
Empezamos la cuarta temporada del podcast por todo lo alto: Definiendo qué demonios es el branding. ¿170 episodios y aún no lo habíamos definido? Pues he estado revisando el…
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Sé la marca que quieres ser #170
En el primer especial de verano hablamos de las habilidades escondidas y de que cuando nos damos permiso para salir de nuestro rol, de nuestra parcela, nos damos cuenta de que…
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Tu marca es la más importante #169
Todos nos hemos visto en la situación de tener que elegir entre dedicar unas horas de nuestra semana a un cliente o a nuestro propio proyecto. Y estoy seguro que en muchas…
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Lo de Messi. Marcas personales y transferencia de autoridad #168
¿Qué podemos aprender sobre branding de todo lo que ha pasado estas dos semanas con Leo Messi? Todo el mundo tranquilo porqué no voy ha hacer un análisis deportivo. Entre otras…
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Mejora continua #167
Qué difícil es a veces entender que es necesario hacer algo imperfecto, para así poder mejorarlo. Tan difícil que a veces esto nos lleva a no hacer absolutamente nada. Y si no lo…
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Tus habilidades escondidas #166
Emprender, tirar un proyecto adelante, tiene mucho de psicología. De creer que las cosas se pueden hacer, o no se pueden hacer. De hecho, uno de los temas que más me ha costado a…
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El papel que juega el branding en los proyectos de los oyentes (3 años de podcast) #165
Para celebrar los 3 años del podcast (una longevidad para mi impensable cuando grabé el primer episodio) quería hacer algo especial. 3 años son muchas semanas de constancia y…
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No seas una marca blanca #164
Durante el año 2020, por si este no había sido suficientemente surrealista, apareció de la nada un monolito metálico de base triangular en una zona remota del desierto de Utah. A…
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Workshops (o talleres) para definir tu identidad de marca jugando, con Cristina Estévez #163
Todos nos alegramos cuando nuestro equipo de fútbol, básquet o rugby gana un partido. Pero estaremos de acuerdo en que no es lo mismo verlo ganar cómodamente desde el sofá de tu…
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La responsabilidad de tener una marca #162
Año 1986. Estadio de Wembley, Londres. En uno de los conciertos más famosos de Queen, Freddie Mercury está sólo sobre el escenario ante miles de personas que le vitorean durante…
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Convierte tus adjetivos en activos de marca. De la esencia a la identidad formal #161
Hace bastantes años que mis abuelos están cultivando una relación de amistad con unas chicas japonesas con las que coincidieron en uno de sus viajes. Desde entonces se han ido…
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Así construye su marca personal (o no) un creador de contenido, con Víctor Correal #160
¿En qué consiste tener una marca personal? ¿Se trata de gozar de una personalidad muy marcada? ¿De tener un buen producto o un servicio que ofrecer? ¿Podemos tener una marca…
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Los distintos niveles del branding. ¿En cuál de ellos está tu marca? #159
De pequeño, nunca tuve una Game Boy. Pero mis amigos sí tenían. Así que, de vez en cuando, echábamos unas partidas. Evidentemente no era el primer día que mis amigos probaban el…
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Crea tu propio estudio de imagen de marca, con Lourdes García #158
Todo planteamiento de una marca es una hipótesis que nosotros presentamos frente a un público, basándonos en unos datos, que pueden ser más o menos fiables. ¿Qué podemos hacer…
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¿Construir una marca con estrategia o con autenticidad? #157
Imagínate que de repente se te ocurre una melodía. Son unas pocas notas, pero crees que pueden llegar a ser una muy buena obra. Abres el piano y la empiezas a tocar para ver cómo…
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Copywriting para newsletters para vender y crear marca, con Iván Orange #156
Se suele decir que el dinero está en la lista, haciendo referencia a la lista de correos de potenciales clientes que hemos creado para nuestro proyecto. Con la cantidad de canales…
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Lo que los negocios digitales podemos aprender de las tiendas de pueblo #155
Mis abuelos tenían una pequeña tienda, en mi pueblo, que empezó siendo una librería y tienda de electrodomésticos, y en la que acabaron vendiendo prácticamente de todo. Una tienda…
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Aprender, repensar, innovar #154
¿Te acuerdas de las tarjetas de coordenadas? Cada vez que quería hacer un pago a través de internet y me pedían que tecleara los cuatro dígitos que estaban asociados al número…
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Diseña tu estrategia de contenidos a partir del territorio de marca #153
Desde que empecé a generar contenido para mi marca personal, me doy cuenta de que cada vez más, durante el proceso de creación de las marcas, acabo pensando en el tipo de…
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Digitalizando la carpintería, con Maria Carvajal (Otter) #152
En este podcast hemos hablado en muchas ocasiones, incluso creo que en cada episodio, de que los elementos que utilizamos para diseñar nuestra marca tienen que representar nuestra…
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¿Por qué debes crear un lenguaje único para tu marca? #151
Hoy la cosa va de lenguajes. Todos tenemos la capacidad de aprender más de uno: catalán, español, gallego, euskera, inglés, francés, ruso… Quizás conozcas el lenguaje de signos…
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Arquetipos y cómo crear marcas con personalidad #150
¿Si tu marca fuera el personaje de una historia, cuál sería? ¿La persona que va delante, abriendo camino y motivando al resto con sus discursos inspiradores? ¿La que siempre tiene…
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Los insights: las pepitas de oro de la creatividad #149
¿Alguna vez, mirando algún anuncio o leyendo una página web, no has tenido la sensación de que las personas que han creado este contenido se han metido en tu cabeza? ¿Que te…
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Audio Branding: descubre cómo suena tu marca, con Identidad Sonora #148
Como a la gran mayoría de jóvenes a los que les apasionaba la música, yo también había soñado alguna vez en convertirme en una estrella del rock. Me pasaba horas y horas…
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¿Qué debes saber antes de empezar a diseñar tu marca? #147
Una de las primeras cosas que hago cuando viajo, una vez ya estoy instalado en mi alojamiento, es dirigirme al mostrador para hablar con alguna persona que conozca bien la zona…
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El valor de la mentalidad largoplacista en los negocios #146
Generalmente somos bastante cortoplacistas. La tecnología cada día acorta más y más los tiempos de cualquier acción, acelerando nuestras vidas y arrastrándonos a la impaciencia…
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Tanto creas, tanto vales #145
¿Invertirías 200 h al año en crear contenido? Multiplica esta cifra por tu precio hora y llévate las manos a la cabeza. Crear contenido cuesta tiempo. Tiempo que quizás podrías…
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Excusas para no trabajar tu branding #144
Hay cosas que sabemos que debemos hacer, pero aún así no hacemos. Conocemos la importancia de estas acciones y de las posibles consecuencias positivas que estas pueden tener, ya…
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Creatives for the Future: creando marcas sostenibles, con Marc Lite #143
Por el simple hecho de existir, como personas y como empresas, dejamos una huella de carbono. Esto es así. Siendo conscientes de esto, tenemos dos posibilidades: ignorar este…
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Valores de marca – Aprende a definir tu estrategia de branding (III) #142
Somos la suma de nuestras experiencias. Todo lo que has vivido te ha llevado al sitio en el que estás en estos momentos. Eres la suma de tus padres, abuelos, amigos… De las cosas…
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Visión de marca – Aprende a definir tu estrategia de branding (II) #141
Cuando se empezaron a explorar nuevas rutas comerciales marítimas, los navegantes se encontraron con un gran problema: los que se aventuraban a viajar de noche o en días con poca…
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Misión de marca – Aprende a definir tu estrategia de branding (I) #140
Siempre doy la tabarra con lo importante que es definir, como mínimo, la misión, la visión y los valores para tener una estrategia de marca sólida. Pero también es verdad que…
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PsychoGrowth: aprende a hackear el cerebro de tus compradores, con José Carlos Cortizo #139
Que levante la mano quien no quiera vender más o mejor… Si hablamos del proceso de compra, hablamos de impulsos y reflexiones. Hablamos de que somos capaces de comprar un libro de…
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¿Cómo escalar tu marca personal? #138
Soy muy fan de las marcas personales. Creo que a estas alturas esta afirmación no te va a sorprender para nada. De hecho, he hablado en muchas ocasiones de la importancia de…
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¡Ya no soy diseñador gráfico! #137
Si trabajas tu marca personal, ¿cómo te defines? ¿Qué etiqueta o título te pones? Community Manager, Maker digital, Diseñador gráfico freelance, Growth Hacker, Product Designer…
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Define tus objetivos anuales potenciando la estrategia de marca #136
Empezamos un nuevo año. Arrancamos la página de diciembre de nuestro calendario y tenemos otros 365 días por delante. Todo un lienzo en blanco lleno de oportunidades. Nuevos retos…
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Design Food: creando experiencias inolvidables a través de la comida con Elsa Yranzo #135
No es lo mismo una comida de negocios en un restaurante con Estrella Michelin con un refinado menú degustación, para impresionar a un posible cliente. Que pasarte todo el día…
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