Episodios de Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas
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BRANDING GLOCAL: cómo expandir una marca GLOBAL conectando con el público LOCAL #284
Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ ¿Cómo mantener el alma de una marca global dentro de una cultura local? Hoy hablamos de un…
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Un truco FÁCIL para desbloquear tu CREATIVIDAD (nunca deberías haber olvidado esto) #283
Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ ¿Alguna vez te has preguntado si has dejado de sorprenderte por lo que te rodea? En este…
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LA MARTINUCA – La tortilla de patatas que planta cara a la fiebre del DELIVERY de burgers y pizzas #282
Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ Hoy hablamos con Christopher Aguilar y Dani M. Durán, las mentes creativas detrás de La…
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¿Cuál es tu HAMBURGUESA de la casa? #281
Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ ¿Cuál es tu hamburguesa de la casa? No hace falta que tengas un restaurante, solamente que…
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¿A quién le está hablando tu marca? Enfoques creativos para encontrar tu PÚBLICO ideal #280
Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ ¿A quién le está hablando tu marca? Y no hablo de saber su edad o dónde vive tu público…
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El éxito de RoRo: Cómo hacer viral una MARCA PERSONAL en solo 2 meses #279
Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ ¿Quién es RoRo? Tiene una legión de 8 millones y medio de seguidores, entre TikTok e…
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¡CUIDADO con lo que prometes! Cuando tu MARCA extiende cheques que tu PRODUCTO no puede pagar #278
Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ ¿Cuándo ha sido la última vez que una marca te ha decepcionado? Piensa en las razones por las…
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Con la DIFERENCIACIÓN por bandera. (Lo que no entendí antes y cómo podría haber cambiado mi futuro) #277
Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ ¿A ver, tener claro el factor diferencial de un negocio es tan clave como se dice? En…
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CHARUCA – La filosofía que ha convertido a Charo Vargas en la JEFA de su vida (spoiler: equivócate + conócete + toma acción) #276
Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ Charo, ¿cuál es la vivencia que más te ha ayudado a conocerte a ti misma? Te diría que el…
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¿ON-Brand? ¿OFF-Brand? Aprende a decir que NO a las oportunidades que dinamitan tu marca #275
Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ ¿Se puede gestionar una marca con tan solo dos palabras? Pues SÍ. Una marca se puede llevar…
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No olvides que EL BRANDING es el padre del marketing #274
Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ EL BRANDING es el padre del marketing. Hoy quiero empezar haciendo este recordatorio: el…
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No olvides que EL CONTENIDO es un superalimento #273
Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ El contenido es un superalimento. Tiene todos los elementos que necesitas para construir una…
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No olvides que LA ESTRATEGIA no es un stopper #272
Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ La estrategia no es un stopper. Aunque te obliga a parar, la estrategia es un acelerador. Qué…
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No olvides que LA CREATIVIDAD no es un topping #271
Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ La creatividad no es un topping. La creatividad es para un negocio lo que el pan para una…
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¿Una marca con legado… o tener un hijo, plantar un árbol y escribir un libro? #270
¿Cuál es el orígen de la frase “tener un hijo, plantar un árbol y escribir un libro”? ¿Y qué tiene que ver con el Branding? Se dice que esta frase es una adaptación de un relato…
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Creando una MARCA PERSONAL de +1M de seguidores: estrategia y resultados, con Toni Reboredo (Fast Byte) #269
¿Toni, TikTok e Instagram son actualmente el mayor activo de tu negocio? TikTok, Instagram, Facebook no tanto, y YouTube también bastante para los pocos seguidores que tengo en…
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¿Y si te copian el producto? La única manera de proteger tu negocio de la competencia #268
¿Cómo se puede proteger un negocio al que la competencia copia descaradamente sus productos? Algunos estudios dicen que España es el el segundo país europeo con mayor gasto en…
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MMUSA: la IA del Branding que multiplica tu creatividad, con Rafa Soto (Summa Branding) #267
Rafa, ¿en algún momento la Inteligencia Artificial sustituirá a los profesionales del Branding? Segurísimo, segurísimo que no. Hay que encontrar nuevas maneras de complementarnos…
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La respuesta a la eterna discusión: ¿Marca Personal o Marca Corporativa? – ¡¡¡Vuelve CÓMO DIFERENCIARSE!!! #266
¿Marca personal o marca corporativa? ¿Cuál de las dos debes trabajar si estás pensando en crear un proyecto y necesitas comunicar algo más allá de las características de un…
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Preguntas clave para definir el estilo y el contenido de tu podcast – GUÍA PODCAST #265
¿Te planteas crear un podcast para tu marca? ¿Qué dudas tienes? ¿Qué te está costando o frenando? Hace unas semanas compartí esta pregunta por distintos canales, para entender…
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Los oyentes opinan sobre mi podcast – GUÍA PODCAST #264
¿Por qué te fías de los supuestos cuando puedes tener información? En el proceso de creación de un proyecto, sea un podcast o una marca, todos tenemos opiniones e intuiciones que…
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Libros Para Emprendedores – Cómo construir una marca desde cero con un podcast, con Luis Ramos – GUÍA PODCAST #263
Me encanta leer libros de negocio, pero no tengo tiempo para leer todo lo que me gustaría. Así que un día, como ávido consumidor de podcasts, me metí en Apple Podcast y busqué…
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Resolviendo dudas técnicas sobre podcasting, con Sunne – GUÍA PODCAST #262
¿Por qué cuando queremos construir algo, lo primero que intentamos solucionar son los aspectos técnicos? ¿No sería más lógico definir en primer lugar la idea que tenemos al…
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Todo lo que crear un podcast aporta a tu marca – GUÍA PODCAST #261
¿Dónde te ves dentro de 5 años? Esta icónica pregunta que nos hacemos cuando queremos visualizar el futuro de un proyecto, es la que me hice yo antes de lanzar este podcast. Un…
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Ideas para sacar todo el potencial de tu comunidad de marca – COMUNIDAD DE MARCA #260
Los campesinos alpinos sí sabían sacar provecho a la comunidad. A principios del s. XVI a menudo tenían que hacer frente a incendios, desprendimientos de tierra y enfermedades del…
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Soycomocomo – El papel de la comunidad en el crecimiento de una marca de alimentación saludable, con Núria Coll – COMUNIDAD DE MARCA #259
Los “castellers” son un gran ejemplo de cómo levantar un proyecto sólido gracias a la fuerza de la comunidad. En esta tradición catalana se coordinan un gran número de personas…
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Convierte tu audiencia en comunidad como un Community Builder, con María Sajim – COMUNIDAD DE MARCA #258
A los inicios de emprender mi propio negocio, me sentí solo en muchas ocasiones. Me encontraba con dudas que no sabía resolver, me faltaban conocimientos en muchas materias que no…
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¿Por qué necesitas crear una comunidad en torno a tu marca? – COMUNIDAD DE MARCA #257
¿Por qué las abejas viven en comunidades? Si miramos una colmena por dentro, veremos un montón de roles perfectamente bien definidos. Los principales son el de reina, el de los…
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Descubre y define la cultura de tu organización – CULTURA DE MARCA #256
¿Sabes por qué a los 16 años (o más) llevabas el pelo largo y te vestías con pantalones anchos y una camisa de Green Day? Aunque parezca una decisión puramente estética, en…
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Fresh People – Crear marca para atraer y retener talento, con Jose Burgos – CULTURA DE MARCA #255
No esperes a que se alineen los astros para atraer el talento que tu marca necesita. La famosa y controvertida “Ley de la atracción” dice que si enfocamos nuestros pensamientos y…
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¿La cultura de marca nace o se hace?, con Olga Llopis y Javier Velilla (Comuniza) – CULTURA DE MARCA #254
El Chanoyu, o ceremonia del té, es una práctica japonesa que combina tradición, arte, filosofía y cultura a partes iguales. La ceremonia, que puede durar varias horas, tiene el…
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El impacto de la cultura de marca en las audiencias y la sociedad – CULTURA DE MARCA #253
La cultura de marca, si no es fruto de la honestidad, no es más que una versión refinada del “traje nuevo del emperador”. Un traje que sólo existía por un consenso colectivo no…
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Getlinko – Brandformance: la unión entre estrategia de branding y performance, con Cristina Luca de Tena – BRANDED CONTENT #252
Las métricas y el branding. Dos conceptos esenciales en un negocio que pocas veces salen en la misma foto. El branding teje una relación de confianza con nuestros públicos, pero…
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Minimalism – Cómo crear una marca inconfundible con contenidos (y sin logo), con Pepe Martín – BRANDED CONTENT #251
Si piensa que crear una marca es diseñar un logo, la marca con la que hablaré hoy no existe. Una marca, por definición, quiere ser reconocida por sus públicos y, para ello, genera…
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Creator Branding y cómo captar la atención a través del contenido, con Alex Antolino – BRANDED CONTENT #250
Si sabes cómo acaba la fábula de la liebre y la tortuga, ¿por qué actúas como la liebre a la hora de captar la atención de tu público? Todos conocemos esta historia en la que la…
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Branded Content: La forma más natural y efectiva de llegar a tu público – BRANDED CONTENT #249
¿Cómo funciona el círculo virtuoso del contenido de GoPro? Publican en redes sociales las fotos y vídeos que los usuarios capturan con las cámaras GoPro, ya sea bajando un…
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ChatGPT, ¿puedes definir una estrategia de marca para mi negocio? – INTELIGENCIA ARTIFICIAL #248
ChatGPT, ¿puedes definir una estrategia de marca para mi negocio? Por supuesto –Me ha dicho– estaré encantado de ayudarte a definir una estrategia de marca para tu negocio. Sin…
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Tertulia – ¿La IA nos hace más o menos creativos? – INTELIGENCIA ARTIFICIAL #247
¿Te acuerdas del juguete en forma de muelle que bajaba las escaleras? ¿Sabes cómo llegó su inventor a este producto? En realidad no tenía ninguna intención de crear un juguete…
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Los eventos clave que han sido el detonante del boom de la IA, con Robert Menetray – INTELIGENCIA ARTIFICIAL #246
En 1965, el cofundador de Intel, Gordon Moore, hizo una afirmación sorprendente: dijo que la cantidad de transistores que se podían integrar en un microprocesador se duplicaría…
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Inteligencia Artificial: una amenaza o una aliada de la creatividad – INTELIGENCIA ARTIFICIAL #245
Hace unos meses visité una masía en la que elaboran zumo de manzana y sidra, rodeada por las 20 hectáreas de campos en las que crece su materia prima. Nos contaron que la mitad de…
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Así optimizaré mi estrategia en redes sociales – REDES SOCIALES #244
A veces tengo la sensación de que las cosas que mejor funcionan en redes sociales (y también en otros canales) son las que no me apetecen hacer. Los formatos o las técnicas que…
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Café San Jorge – Contenidos auténticos, branding y café del bueno, con Jano Cabello – REDES SOCIALES #243
Siempre decimos que todo es y crea marca. Que un recuerdo memorable solo es posible si la experiencia del cliente ha sido buena desde el inicio hasta el fin. Desde que este te…
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Oportunidades de diferenciación en redes sociales, con Mariele Sánchez-Palencia (Socialmood) – REDES SOCIALES #242
El Código Hays fue una normativa estadounidense, que estuvo en vigor desde 1930 hasta 1967, en la que se definían unas reglas que dictaban qué era considerado moralmente aceptable…
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Encuentra el objetivo de tu marca en redes sociales – REDES SOCIALES #241
Tengo que reconocer que me resistí a crear mi primera cuenta en Facebook. A pesar de que todo el mundo estaba entrando en esta plataforma que me ofrecía una nueva manera de…
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El plan de acción para tener una marca sostenible, con Eva Garrell – SOSTENIBILIDAD #240
No se puede ser 100% sostenible. Todo lo que hacemos tiene un impacto en el planeta y en la sociedad, pero siempre podemos trabajar para que este impacto sea más positivo que…
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Heura – Cómo convertir una misión en una empresa, con Bernat Añaños – SOSTENIBILIDAD #239
Hace unos años estuve en un evento, en un hotel, dónde el catering era 100% vegano, y vi un producto que no conocía, que se parecía al pollo, pero que no lo era. Estaba en una…
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Una mirada científica del presente y futuro del planeta, con Isabel Zubiaurre – SOSTENIBILIDAD #238
¿Sabes que llegará un día en el que el Sol desprenderá tanta energía que evaporará el agua de los océanos y que, sin la humedad, las rocas de la superficie serán tan resistentes…
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Sostenibilidad: ¿estrategia o propósito? – SOSTENIBILIDAD #237
Uno de mis pasatiempos preferidos, de pequeño, era reventar plástico de burbuja siempre que me cruzaba con uno de ellos. La placentera sensación que produce explotar esas pequeñas…
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Highlights 2022 y Objetivos 2023, con Pol Rodríguez #236
De una forma más o menos consciente, por estas fechas, todos hacemos revisión del año que hemos completado y nos fijamos unos objetivos para el año que empezamos. Echar la vista…
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Branding 2022: TOUS se reinventa, la IA cambia la profesión y la Tierra es la nueva propietaria de Patagonia #235
¡Terminamos el año 2022! Con la sensación de que el branding va tomando cada vez más peso dentro de las organizaciones y que ya no hace falta ser una Coca-Cola o un Apple para…
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