# EP. 147 Las Estrategias de Marketing B2B Más Efectivas con Mara Cárdenas de Maccaferri

Episodio de [CMO: Inspiración útil para marketeros](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/cmo-inspiracion-util-para-marketeros), de Naranja Media.

- Publicado: 3 de abril de 2024
- Duración: 41 min
- Episodio 147
- Audio: https://sphinx.acast.com/p/open/s/69055c7247e14fea2457cf01/e/https%3A%2F%2Fapi.spreaker.com%2Fepisode%2F59283910/media.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/cmo-inspiracion-util-para-marketeros/episodio/7092663-ep-147-las-estrategias-de-marketing-b2b-mas-efectivas-con-mara-cardenas-de

## Sobre este episodio

¿Puede una empresa cambiar la percepción de ser un ente puramente comercial a uno educativo y compartido de conocimiento? En la última conversación con Mara Cárdenas , Mkt Coordinator \| Mexico & Hub Central America en Maccaferri, conversamos acerca de la evolución de Maccaferri en este aspecto, ofreciendo experiencias técnicas y aprendizaje continuo, adaptándose a un sector donde la innovación y los temas de tendencia son clave para captar la atenció En este episodio encontrarás: La importancia de encontrar influencers del sector (00:00:00) Mara explica cómo identificar y destacar a mujeres líderes en la industria de la construcción civil para influir en la toma de decisiones. Segmentación de eventos y su impacto en los resultados (00:05:37) Mara detalla cómo la segmentación de eventos permite alcanzar a un público específico, generando registros de alta calidad y resultados impactantes. Estrategia de marketing de influencers en el ámbito B2B (00:08:39) Se debate el poder del marketing de influencers en el ámbito B2B y cómo la segmentación reduce el esfuerzo y aumenta el valor para el público objetivo. I nvestigación de mercado para crear eventos relevantes (00:11:05) Mara explica cómo la investigación de mercado y la identificación de trending topics en sectores estratégicos guían la creación de eventos relevantes. El marketing de eventos como pilar importante en la estrategia de marketing (00:13:55) Se destaca la importancia del marketing de eventos en línea como pilar clave en la estrategia de marketing, debido al retorno de datos e información obtenidos. La transición digital (00:15:48) La adaptación de la empresa a la era digital, implementación de landing pages y eventos en línea. Apertura tecnológica (00:16:53) La apertura de la industria a tecnologías y comunicación inmediata, influenciada por la edad de los líderes del sector. Omnicanalidad y eventos (00:18:08) La estrategia omnicanal para estar presentes en distintas vías de comunicación, y la trascendencia de los eventos en la percepción de la marca. Convocatoria efectiva (00:19:36) El uso de pautas en Google, Facebook y LinkedIn para convocatorias, y la consolidación de una base de datos para la difusión de eventos. Análisis de datos y CRM (00:27:43) El aprovechamiento de los datos obtenidos en eventos para el análisis de clientes potenciales y la importancia de la conexión entre marketing y el equipo comercial. Ya puedes disfrutar de nuevos episodios en video, síguenos en youtube https://www.youtube.com/@cmo_latam Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

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