CMO Latam - EP. 163 Silvia Ramírez de Rappi: Qué es Retail media y cómo las super apps cambiaron el marketing.

🔗 Suscríbete al nuestro newslwetter: https://substack.com/@cmolatam 🔗 Sigue a Silvia Ramírez: / silviaramirezarenas 🔗 Sigue a CMO Latam: / danielaaarias / marketing_cmo / marketing_cmo Este episodio fue grabado en Shore Studios, el mejor lugar para grabar en México: www.shorestudio.mx Silvia Ramírez lidera retail media en @rappilatam México — una plataforma con 35 millones de usuarios mensuales y más de 250 millones de órdenes al año. Ingeniera mecánica de formación, colombiana en México, lleva 8 años construyendo la estrategia publicitaria del unicornio más grande de Colombia. En este episodio habla de qué es el retail media sin tecnicismos, de loop marketing, de por qué el ROAS como métrica única puede estar destruyendo valor en tu marca y de lo que revela el comportamiento de consumo en una superapp. También comparte por qué Rappi mira más a Asia que a Estados Unidos y qué están preparando para el Mundial 2026. Timestamps: 00:00 De ingeniería a curiosidad 02:18 Ing Mecánica y el reto de género 09:18 Argumentar con datos 11:48 Qué es retail media 14:40 Del anaquel al algoritmo 18:12 Personalización y loop marketing 20:10 Rappi vs gigantes globales 23:57 Madurez y métricas confusas 26:34 ROAS y medir lo correcto 31:51 La oportunidad del canal digital 35:33 Digital antes del offline 37:07 Data sin abrumarse 38:22 Estrategia para el Mundial 42:24 Turbo y su tecnología 44:03 Frutas y verduras impecables 47:39 Turbo como despensa extendida 49:06 Rappi como parteaguas 53:34 Aprender a negociar 59:13 Retos de startup consolidada 01:01:47 Consejos a su yo joven 01:06:35 Cierre y dónde encontrarla #RetailMedia #Rappi #MarketingDigital #LoopMarketing #CMOLatam #MarketingLATAM #Superapp #ROAS #DataDrivenMarketing #Mundial2026 Ya puedes disfrutar de nuevos episodios en video, síguenos en youtube https://www.youtube.com/@cmo_latam Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.