# ¿Cómo construir deseo en una marca que no necesita publicidad?

Episodio de [Caprichos](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/caprichos-5830621), de adnnoticiasmx.

- Publicado: 8 de julio de 2026
- Duración: 28 min
- Audio: https://anchor.fm/s/111ca5438/podcast/play/122573740/https%3A%2F%2Fd3ctxlq1ktw2nl.cloudfront.net%2Fstaging%2F2026-6-8%2F427610468-44100-2-07854bbec732a.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/caprichos-5830621/episodio/7655179-como-construir-deseo-en-una-marca-que-no-necesita-publicidad

## Sobre este episodio

¿Qué hace que una bolsa pase de costar miles de euros a triplicar su valor en la reventa? En este episodio de Caprichos, Brenda Jaet platica con Iveth Lagos , una de las mentes más brillantes en la estrategia de comunicación y relaciones públicas de lujo en México, con una trayectoria impecable de 13 años en Hermès y 6 años en Chanel. Iveth nos abre la puerta a un universo de exclusividad y artesanía, explicando por qué el verdadero lujo se diseña para la experiencia personal y no para aparentar hacia afuera. Analizamos el impacto de las redes sociales, el fenómeno del wish list de las Birkins, las anécdotas detrás de los directores creativos como Karl Lagerfeld y cómo el mercado mexicano se ha vuelto tan maduro que las grandes firmas globales diseñan piezas exclusivas para nuestro país. Una plática indispensable para entender el verdadero significado del Savoir-Faire. Caprichos , con Brenda Jaet, por adn Noticias Radio .

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