Episodios de Camino Amarillo
21 episodios · del más reciente al más antiguo
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Que Red Bull nos preste sus alas
Cuando me preguntan sobre mi marca favorita, es esta. Por cómo comunica, lo que hace y cómo lo hace. Acá te voy a contar la historia de Red Bull y cómo al ADN de su "creador" es…
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Regalar dibujitos para vender juguetes
Mattel en los 80 regaló una serie de televisión completa para vender juguetes, y le cambió el negocio para siempre. Te cuento cómo nació He-Man, la conversación en una juguetería…
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El poder de enfocarse en una sola cosa
Me encuentro muchas veces con emprendedores o profesionales abrumados con la dinámica diaria de sus negocios. Creen que para crecer hace falta hacer cada vez mas, y creo que ahí…
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El mapa que nos dejó Walt Disney
En 1957, Walt Disney agarró un papel y dibujó a mano cómo funcionaba su negocio. Ese dibujo se conoce hoy como el Synergy Map, y sigue siendo una de las ideas de negocio más…
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La exposición es el nuevo Currículum
Hace unas semanas respondí un comentario en LinkedIn y terminé armando este episodio. Hablo de por qué quedarse quieto esperando que algo pase es la peor estrategia posible en el…
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¿Cómo crecen las marcas pequeñas?
Respuesta corta, no es con un nicho. En este episodio repaso un estudio que analizó cómo es que crecen las marcas pequeñas, y cómo quienes apuntan a un nicho, tienen mas chances…
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¿Qué es la Estrategia realmente?
Ahora que todo es estratégico, analicemos qué es exactamente la estrategia y porqué no es lo mismo que tener un plan. De paso, inventamos un sistema sencillo para que implementes…
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El gorila que vende chocolate
Uno de los pilares de una gran marca es la Fama. Pero no como la conocés. En este episodio hablamos de la Fama como herramienta comercial y cuánto mejor te puede ir si tomás por…
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La trampa del corto plazo
Cuando planificás una nueva campaña pensamos primero en los resultados inmediatos que podemos obtener. Pero esto trae una trampa, el corto plazo limita tu crecimiento. En este…
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El costo de ser aburrido
Cuando comunicamos medimos muchas cosas, pero no medimos si lo que decimos le produce "algo" al otro. Nos parece inofensivo comunicar de manera aburrida, pero no nos damos cuenta…
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El día que Nike metió la pata
Hasta las empresas mas grandes se pueden equivocar, y bien feo. Pero lo que tienen en común, es que las grandes marcas suelen salvar la mayoría de los errores. En este episodio…
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El Precio Justo
No existen fórmulas mágicas para saber el precio ideal para vender lo que hacemos. Lo que sí existe, es el recorrido que hace la mente del consumidor cuando analiza la compra…
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Ideas estúpidas que llevan al éxito
Liquid Death es de las mejores marcas que se han creado en los últimos años. Responde a la inquietud de alguien cansado de ver como todos hacen lo mismo de siempre. Es tirar la…
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Sólo dos cosas importan: Disponibilidad Física y Mental
Cuando leí "How Brands Grow" me costó asimilar que la mayoría de las cosas que aprendí de Marketing no eran así. Que los datos indican otra cosa y entre ellas que lo único que…
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Detrás del miedo
¿Te pusiste a pensar qué es lo que te detiene a la hora de tomar acción? Te podría decir que el miedo es un gran responsable en estas situaciones. Acá vamos a hablar sobre qué es…
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El propósito de las marcas
Qué es esto del propósito? y para qué sirve? Hoy nos toca hablar de este tema que polariza bastante. No todo es blanco y negro pero alguna certeza te podés llevar. Dudas…
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Nada es lo que parece
Que las corazonadas no te lleven por el camino equivocado. Lo mejor para tomar decisiones estratégicas es tener datos. ¿De dónde los sacamos y que hacemos con ellos? Aquí hablamos…
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Autobombo: Potenciar tu marca mientras captás audiencia
¿Todos los que te conocen saben bien lo que haces? Si no lo sabés lo mas probable es que estés perdiendo muchas oportunidades. Igual de importante que tener un negocio es saberlo…
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Lo que nos hace diferentes
Sabes lo que son los Activos Distintivos de Marca o Distinctive Brand Assets? En este episodio te lo cuento y repasamos para qué sirve y como podemos hacer nuestra marca mas…
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El producto que cambió a una marca
Aunque tu empresa tenga 110 años, o más, siempre puede reinventarse. Y a veces no es tan difícil si prestamos atención a cómo se comportan los consumidores. Stanley lo hizo con un…
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¿Qué es una marca?
En este primer episodio definimos qué es una marca y cómo podemos construir una que sea poderosa aún siendo una pequeña empresa. Si tenés un negocio y querés empezar a comunicar…