# #23 Ivette Godínez: el futuro del Category Management y el shopper en el centro de la estrategia

Episodio de [Bits, Bots y Bolsas](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/bits-bots-y-bolsas).

- Publicado: 27 de octubre de 2025
- Duración: 41 min
- Episodio 23
- Audio: https://anchor.fm/s/febdac64/podcast/play/109827635/https%3A%2F%2Fd3ctxlq1ktw2nl.cloudfront.net%2Fstaging%2F2025-9-17%2F49017893-6f8f-bb36-5c12-692ec450c58e.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/bits-bots-y-bolsas/episodio/945830-23-ivette-godinez-el-futuro-del-category-management-y-el-shopper-en-el-centro-de

## Sobre este episodio

Ivette Godínez, Head of Category Management en Alpura , comparte su recorrido profesional y cómo ha sido testigo de la evolución del Category Management en México y Latinoamérica. A lo largo del episodio, explora cómo esta disciplina ha pasado de centrarse en el producto a poner al shopper en el centro, el papel de la inteligencia artificial en la automatización y personalización del retail, y la importancia de capacitar a las nuevas generaciones para seguir impulsando esta evolución. Una conversación profunda sobre estrategia, colaboración y el futuro del retail omnicanal.

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