# Cómo Calidra convirtió un producto invisible en una marca poderosa \| María Cristina Seijas

Episodio de [Be In!](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/be-in), de Fast Company México.

- Publicado: 29 de abril de 2026
- Duración: 34 min
- Audio: https://anchor.fm/s/108b4cb1c/podcast/play/119218339/https%3A%2F%2Fd3ctxlq1ktw2nl.cloudfront.net%2Fstaging%2F2026-3-29%2F423105807-44100-2-d7b312bcafbd8.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/be-in/episodio/7846312-como-calidra-convirtio-un-producto-invisible-en-una-marca-poderosa-maria-seijas

## Sobre este episodio

¿Cómo haces marketing de un producto que nadie ve? En este episodio de Be In! descubrimos cómo Calidra transformó la cal en una marca relevante con campañas virales, redes sociales y estrategia B2B. Ideal para emprendedores, marketers y founders. La charla entre María Cristina Seijas, coordinadora de marketing en Grupo Calidra, y nuestra CEO, Vanessa Luján, descubre como una empresa mexicana con más de 120 años de historia entró al mundo de las redes sociales, TikTok, el branding B2B, campañas emocionales, ventas, distribución, innovación y crecimiento en mercados tradicionales. Un episodio clave para los que quieren posicionar marcas difíciles y crecer en industrias competidas. En este episodios aprenderás: - Cómo vender lo invisible. Un producto puede estar en todos lados y aun así necesitar branding. - El marketing de campo gana. La mejor investigación está con clientes reales, no solo en oficina. - Storytelling vence tecnicismos. Los casos de “Fermín El albañil” y “Barrio Calidra” conectaron más que una ficha técnica. - El B2B también necesita emoción. Porque incluso en industrias pesadas, la identidad mueve las ventas. - Innovar no siempre es tecnología. A veces innovar es comunicar mejor. Conoce más de “Barrio Calidra” y las divisiones de Grupo Calidra en: - linkedin.com/company/grupocalidra - instagram.com/calidramexico - https://www.calidra.com Si tienes negocio, marca o startup, suscríbete a Be In!. Cada miércoles analizamos estrategias reales de crecimiento, branding y negocios desde la visión más personal de los líderes en México.. Únete a la conversión con Fast Company México: https://linktr.ee/fastcompanymexico #marketingB2B, #brandingindustrial, #negociosdigitales, #emprendimientoMéxico, #estrategiademarca, #crecimientoempresarial, #ventasB2B, #contenidoparamarcas, #TikToknegocios #marketingtradicional, #posicionamientodemarca, #innovaciónempresarial, #empresasmexicanas, #marketingparaconstructoras, #brandingemocional, #exitomarketing, #foundersMéxico, #podcastnegocios

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