Joyería Geist: el “espíritu” de generaciones en el rubro y amor al barrio

La joyería y relojería Geist es uno de los tradicionales negocios de la avenida Entre Ríos. Ubicada al 985, casi esquina Estados Unidos, está administrada por Lucía, quien viene de una familia fuertemente vinculada al oficio. “Geist significa espíritu, lo que no me faltó en este tipo, la garra que le pongo”, asegura. Ella además hace décadas trabaja y colabora con acciones para consolidar la comunidad de comerciantes de esta arteria. “Quiero mucho al barrio”, agrega en diálogo con este medio. Por fuera, el negocio destaca por su frente gris y la vidriera que es un variopinto de resplandores, un recorrido por la más extensa variedad de joyas y relojes. Lucía habla de un proceso histórico, un cambio de costumbres, que va desde el oro al acero, pero siempre prevalece el gusto por juntar ahorros y hace run lindo regalo o mandar a reparar aquella antigua joya familiar, el legado de algún ser querido. El mostrador de vidrio continúa en diálogo con la vitrina que da a la calle: es para dejarse llevar, como cuando uno scrollea por redes sociales. Los tonos brillantes, los metales bañados por la luz, todo siempre pulcro y cuidado. En el muro de enfrente, al cual mira Lucía cuando atiende a la gente en compañía de su yerno, cuenta con varias perlitas enmarcadas: un blasón (escudo) del apellido Geist y varias fotos en blanco y negro de antiguos negocios de joyas, donde están las raíces de Lucía y de este local.